“6.68亿人”，是中国游戏玩家规模的历史新高；“105款”，是2023年12月国家新闻出版署首次批准超过百款国产游戏版号；“3029.64亿元”，是首次突破3000亿关口的国内游戏市场实际销售收入。一系列数字，指向同一个结论，中国游戏产业已经回暖复苏奔向新的黄金时代。
当下，游戏产业在数字科技引领下，生态产业链上的诸多领域都在积极拥抱变化，主动革新迭代，创新拓宽产业边界的同时，挖掘更多产业价值和新机会。在主流价值观认知中，游戏产业也正被重构。此前，人民网曾发表评论《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》，强调：“电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性，已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。这值得我们重视和深度挖掘其潜在的价值。”王者荣耀、和平精英等电竞游戏的出圈，也让游戏的内涵和外延被展开，开始成为影响新一代青年人的新兴文化符号。国际上，欧洲议会全会即高票通过了重视发展电子游戏产业的决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。诸多信号，让游戏在全球竞争和发展中的战略地位更加举足轻重。
“游戏市场规模巨大，但产业链还远不够长，仅聚焦于游戏本身还远不够，应该让游戏生态更丰富，尤其是下游服务业的社会价值，远远还没有被发挥出来。”专家指出，游戏的社交与竞技属性衍生出的下游产业链，包括电子竞技、游戏直播和游戏陪玩，都可以带动生态建设，拓宽游戏产业价值。
行业新势力：游戏陪玩
数据统计，2023年全球游戏市场规模已经达到1.5万亿美元，比2018年增长超过40%。其中，亚太地区的游戏市场规模为882亿美元，占比全球游戏规模的50.2%。根据《2023年7月游戏产业报告》，2023年7月，中国游戏市场规模为286.10亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%。“对于当下的青年人来说，游戏已经成为生活娱乐社交的一部分，像网购、外卖一样的平常。越来越多年轻人加入游戏，相应的催生出了对游戏技能水平提升、游戏体验加强等一系列需求。”游戏行业分析师表示，玩家需求激发了产业链的延展，以“游戏陪玩”为代表的游戏服务业逐渐被关注。
“游戏陪玩”主要为玩家提供快速组队、协同做任务打装备等相关提升支持等服务。除了专业游戏陪玩师，还有很多高手玩家甚至专业选手等也在兼职提供服务。“游戏陪玩是当下游戏生态产业发展的新势力，已经是资本和产业发展的重要力量。”前述行业分析师表示。根据智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》，2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，2018年增长至4.0亿元，预计到2026年将达到110.1亿元。艾瑞统计称，2021年，中国游戏陪玩市场，规模超过140亿元，已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。
在国际领域，游戏陪玩的发展势头强劲。海外市场上的游戏陪玩主要集中在组队刷副本、做任务、打装备、打Dota等，与国内基本一致。其游戏陪玩服务通常也是由第三方平台提供，例如、等。但海外市场上的游戏陪玩服务收费方式与国内有所不同，例如美国的陪玩平台每小时收费高达30-50美元，英国的陪玩平台每小时收费20-40英镑，而国内的陪玩平台每小时收费在10-30元之间，相对较低。海外市场更成熟的内容付费基础，让游戏玩家更乐于为陪玩陪练付费，这也让“游戏陪玩”的变现之路走得更为顺畅，商业价值体现更明显。一位海外游戏陪玩行业创业者表示，全球游戏玩家数量已经超过23亿的当前，游戏渗透率很高，对于很多青年人来说，每天花费5-8个小时在游戏中已经日常。在他看来，游戏陪玩作为游戏服务业处在行业发展的上升期，空间和想象力巨大，未来必定是全球关注的热门赛道。
游戏陪玩在新消费等领域积极探索
作为游戏产业下游服务业，游戏陪玩在新消费领域的探索越来越深入。据统计，目前全球约有30亿人玩电子游戏，仅游戏的垂直分支电竞游戏来看，就有超过5亿规模，他们当中的大部分为34岁以下的年轻人，对游戏技能提升的需求不容忽视。依照最新发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》，移动游戏玩家中月收入超5000元的用户占比65%，这一群体游戏主动性强、粘性大、消费习惯稳定，月均消费50—500元的用户较去年相比提高50%左右。数据显示，我国2020年游戏技能社交行业规模达到了266亿元，同比增长52%。华经产业研究院的报告也指出，我国陪玩行业用户每月在陪玩领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费达到了453.6元/月。
除了新消费价值释放，与外卖、网约车服务等平台经济类似，游戏陪玩也正通过平台将个人游戏指导等服务提供者进行整合，用数字经济的方式提供更规范的服务。游戏产业时评人张书乐在接受采访时表示，过去低价的陪玩服务使得行业“天花板”十分明显，只有朝“技能化、专业化”的方向转型，陪玩行业才可能获得更大发展。事实上，当前的游戏陪玩领域的主要参与者们，早已剔除了短期主义者，通过标准与规范的建立，迈入高质量发展的道路。中国通信工业协会电子竞技分会已颁布《游戏陪玩师团体标准公告》，明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则，同期上线的还有“游戏职业技能认定平台”，通过平台认定可获取专业证书。2022年5月底，该协会又召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，并为职业技能认定提供科学依据。
在陆续出台的政策指导下，游戏陪玩门槛逐渐提高、培训和监管意识也在加强，期间一些不合规的中小平台加速淘汰、出清，也焕新了整个游戏陪玩行业。此前松散的游戏陪玩行业，逐步整合成具备完善管理体系的游戏服务行业。“游戏陪玩为各个层面不同技能的人提供了新的就业机会。”游戏行业分析师表示，2022年年初，人社部下属的中国人事科学研究院指导的《腾讯助力新职业与就业发展报告（2022）》正式发布，报告公布了数字生态下的147个新职业，其中游戏陪玩师被评估为稳定期数字生态职业，作为新职业将为行业相关领域带来约50万—100万的就业岗位。“未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大，陪玩或将成为游戏产业板块灵活就业最直观的体现。”
张毅是《王者荣耀》的资深玩家，因游戏水平高超，他被朋友们称为“大神”。在国企工作的他，两年前成为了一名兼职的“游戏陪练师”，在他看来，游戏陪玩师会像健身教练、滑雪教练等一样，成为年轻人新生活方式中的一种需求支持，“我们就像那些入门玩家的游戏教练，从一些基本操作到游戏局势复盘讲解，我在游戏中的收获都倾囊相授，对方水平有长进，我也价值感满满。”像张毅这样的青年人还有很多，据了解，目前游戏陪玩从业者已经超过百万人。
