“反向旅游”热度延续，但今年的县域市场呈现出更加多元和深度的旅游形态。据去哪儿数据，长假期间平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，九寨沟县、阳朔县、平潭县、婺源县等传统热门县城依旧人气旺盛。
县域旅游市场的火爆不仅体现在数量上，更在结构和质量上实现跃升。同程旅行数据显示，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，其中福州市平潭县、赤峰市克什克腾旗增速领先。与此同时，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%，多居室民宿预订热度同比增长140%，显示县域旅游正从“性价比优先”向“品质体验”升级。
值得关注的是，音乐节、体育赛事等文化内容成为县域旅游的强力催化剂。去哪儿数据显示，安徽马鞍山“葫芦果音乐节”、四川泸州“银河左岸音乐节”带动当地酒店预订量同比分别增长2.6倍和2.1倍。文娱活动正从“配套”升级为“主力”，重构县域旅游的吸引力结构。
长假期间，内蒙古县级市阿尔山市就因“医院变酒店”出圈。当地假期首日接待游客4.25万人次，景区门票开园3小时即售罄。住宿需求激增下，不仅连锁酒店房价涨至平日十倍，连康养院的床位也被全部订满，数十公里外的乡镇都出现一床难求。这座人口仅数万人的边境小城，成为“县域旅游热”的生动缩影。
交通网络的完善也为县域旅游注入新动力。内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番、湖北十堰等拥有小机场的城市，机票预订量增幅超过1倍；四川攀枝花、云南普洱机票预订增逾七成；湖南永州、西藏林芝机票预订增逾六成。这显示支线航空网络的发展正激活更多潜力市场。
四川省阆中市 图片来源：每经记者 宋德萍 摄
出境入境双线升温，中亚国家成出境“黑马”
在县域旅游火热的同时，出入境市场也迎来新一轮增长，其中非一线城市居民成为出境游市场最具活力的新兴客群。
出境游方面，长线、深度游趋势显著。同程旅行数据显示，出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游增长超过32%。携程数据显示，欧洲深度游备受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成；挪威2万人口小岛因中国游客堵车，“全世界都知道中国放假了”一度冲上热搜。
此外，几家平台均提到，沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋等相对小众的目的地国际酒店预订热度增速居前，反映中国游客出境游目的地选择更加多元化。《每日经济新闻》记者注意到，10月2日和10月3日，上海、北京飞往哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的最低机票价格仍超过2000元，且多趟航班经济舱售罄。
与此同时，入境游市场表现同样亮眼。去哪儿统计发现，国庆期间使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖国内近百个城市。蒙古、荷兰、尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚等客源地游客增幅超过3倍，其中蒙古游客机票预订量同比增长逾9倍。
外国游客在中国的足迹也不再局限于传统热门城市。去哪儿数据显示，山西大同凭借国际航线的拓展，外国游客机票预订量同比增长超过7倍；云南丽江、宁夏银川的增幅分别超过5倍和4倍，显示中国旅游吸引力正从一线城市向地方特色城市扩散。
