在全球电商平台积极开拓新兴市场的背景下，SHEIN近年来在中东地区的业务拓展尤为引人注目。这家全球时尚零售商自2015年进入中东市场以来，通过设立迪拜办公室、推进本地化运营等举措，已成为沙特阿拉伯访问量最大的时尚购物网站之一。
最新数据显示，SHEIN在中东推出的半托管模式成效显著。自今年下半年开放中东半托管站点以来，入驻阿联酋及沙特站点的一些商家在新手期内日均GMV提升近百倍，平台还为拓展中东市场的优质商家提供专场活动和物流资源协助，部分商家对比前月销售额平均提升超400%并获得高动销，在年终大促开场前实现了强劲开局。
“三年前我们估算大家居、电子产品、户外等类目下细分小类的产品在中东市场电商销售的’天花板’可能是一个月卖三四百单。实际上我们2023年在SHEIN一开店就达到了这个量级，去年小家电一个月就能卖出1000多台；现在开了半托管店铺后，这个量又往上翻了几倍”，陈伟（化名）表示。五年前就职于一家专注中东市场的电商平台的他，凭借对当地市场的了解开始了自己的SHEIN店创业。
“我在线下也做过考察，除了一线城市有一些大商超和电器商铺，其实二、三线城市的供给渠道和产品都非常有限，所以在线零售的机会还是很大的。”陈伟说。凭借精品产品，他的自有品牌在沙特等国的厨艺爱好者圈层内已小有名气，提前实现了”月入百万（元）”的目标。
据介绍，在SHEIN推出半托管中东站点后，陈伟作为首批商家抢先入驻。随着公司里的打单机从1台增加到7台，他不断调配更多爆款、潜力新款进行中东市场的本地备货。据他观察，当地消费者对快速配送好评连连，”大概十条评论里就有三四条提到’配送快’，大概2～3天就能送达，甚至隔日收货的都有。”
除了配送履约时效的提升，中东电商消费者倾向于选择”货到付款”的购买方式也让半托管出海的优势更加明显：本地化的库存管理能带来更高的售后灵活性和成本优势。
市场分析显示，中东地区正展现出巨大的电商发展潜力。根据迪拜南部电子商务区报告，201年至2022年，中东及北非地区电子商务规模年复合增长率达32%，预计2022年至2026年期间的年复合增长率为11%，2026年市场规模将达到570亿美元。
从消费方式来看，电商经济在中东地区零售总额中的占比仅为3.6%，其中沙特和阿联酋分别占比11.4%和7.3%，整体上与全球平均水平21.9%还有较大差距，表明该地区电商经济发展空间巨大。消费能力方面，当地消费升级趋势持续，如沙特人均购买力约6万美元，与欧美不少发达国家处于同一水平线，且本地年轻消费者对中国产品及品牌的接纳程度较高。
随着年终大促季的临近，SHEIN在中东市场的布局正在向更深层次推进。平台通过持续完善物流体系、优化支付体验、强化本地化运营，为商家打造更加稳定可靠的出海通道。通过平台、商家与服务商的协同合作，中东电商市场正在展现出更清晰、更可持续的增长前景。
