正值周末，出游正好。眼下，海南岛迎来旅游旺季，独特的暖冬气候和丰富多彩的文旅融合活动，吸引了各地游客。
暖冬旅游受欢迎 旅游市场显活力
在三亚鹿回头风景区，作为俯瞰三亚的最佳观景点之一，入冬以来日均客流持续上涨。
游客 张素荣：我觉得玩的地（方）挺多的，主要今天去雨林，明天去天涯海角吧，玩一些运动项目，非常好。
近年来，海南离岛免税购物逐渐成为海南旅游的一块“金字招牌”。特别是今年11月1日，海南离岛免税政策再一次升级，不仅扩大了适用人群，还丰富了商品品类。在采访中伴游天下记者发现，新扩充的国货、小家电等品类成了热销商品。
顾客 梅玫：可以一站式购齐我们想要买的这些产品，而且这边的工作人员会主动帮我们去领取一些优惠券，让我们能够以更优惠的价格买到这些心仪的产品。
中免集团三亚市内免税店有限公司销售部总监助理 闫琳：现在离境客人可以在店内直接选购，岛内居民即购即提政策也极大地提升了本地居民的消费便利性。
据介绍，近一周，三亚凤凰机场单日旅客吞吐量每天超过8万人次，截至11月23日，2025年旅客吞吐量已突破2000万，较去年提前19天。面对旅游市场的火热以及旺盛的消费需求，12月1日，《海南自由贸易港旅游条例》将正式实施。
海南省旅游和文化广电体育厅政策法规处副处长 王渊：就是我们明确鼓励要发展海洋旅游、康养旅游、低空旅游、乡村旅游等海南比较特色的一些旅游业态，未来的话海南旅游将会实现全面升级，将会给游客们带来更多的不同的体验和感受。
千年文脉传承 沉浸式体验东坡文化
在海南这处充满自然韵味的海岛上，很多地方也有着历史的底蕴：北宋年间，苏轼在海南赴任“琼州别驾”，给海南留下了属于他的东坡文化。跟随伴游天下记者的镜头，去海口的东坡老码头，品尝历史的味道、感受文化的熏陶。
总台伴游天下记者 董彬：这里是海南海口的东坡老码头，整栋建筑就是一艘巨型游船的造型。在整个美食文化荟期间，这里专门设立了美食市集，游客从这里穿过，就能够体验到与苏东坡经历相关的四十多种美食。
游客在广场上能够现场观看“入琼礼”，体验登岛受到的欢迎仪式，还能行走在根据苏东坡主要行迹路线打造的“东坡行迹图”上，沉浸式体验苏东坡曾经辗转十余个省份时的经历。此外，苏东坡在海南岛劝学、劝农、劝医的经历也被设计成对诗词、辨中药等互动小游戏，引得游客踊跃参加。
总台伴游天下记者 董彬：穿过广场，走进东坡老码头的东大门，就相当于进入了这艘游船的船舱。而游客们可以在这里体验“一秒入宋”。老码头在里面也专门准备了各类的NPC互动，游客可以通过完成任务的方式，获得“琼州交子”货币，而拿着这些货币就能够在老码头享受到购物的优惠以及换取奖品。
游客 王金成：比较热闹，游戏也比较多，对我们了解历史还是有一定帮助，通过一些游戏、一些互动，大家在玩之中能够体验这些文化。
在老码头的灯火繁街，宋风市井、文人游乐、社交的生活都在其中徐徐展开。根据苏东坡的生平阅历，这里还结合宋代建筑美学设计了一步一景的长廊，许多游客都换成古装在此拍照打卡。
据统计，东坡老码头从今年5月焕新亮相以来，截至目前，已吸引游客约350万人次，累计拉动消费超3000万元。
