天气有点热，出去凉快凉快!近日，一份由线上旅游企业发布的数据显示，长沙成为今年上半年全国出境旅游人数增长速度最快的城市，旅游已成为很多人生活的新常态。
在大众旅游的今天，人们的旅游观念、旅游心态都在发生着变化，旅游景点和旅游服务商们也随着这种变化做出调整，三湘都市报即日起推出“旅游新趋势”系列报道，解读这些新现象、新动态、新趋势。
七月的湖南烈日炎炎，不少人难耐酷暑，纷纷去外地避暑。
近日，途牛旅游网发布的《2017年国内避暑游白皮书》显示，今年夏天避暑游市场火热，家庭客群为出游主力军;亲子出游玩水成常态，老人对避暑养生、“气候疗法”认知率不断提升，还有超过九成的毕业生都期待有一次难忘的毕业之旅。旅游群体化现象愈发明显。
伴游天下记者 梁兴 实习生 郭田甜
银发族旅游
避暑旅居受欢迎
候鸟养老市场潜力大
长沙的李奶奶把冬天的衣服一件件地放进行李箱，“现在我还身处40℃的高温里，等下我就要里三层外三层地把自己裹起来了。”李奶奶去年和家人到黑龙江旅游回来后，就在黑河市买了一套度假房，专门用来避暑。
“关节炎是我的老毛病了，我在黑河那边体验了矿泉养生和针灸治疗，感觉很好，所以趁着孙子暑假去他父母那边玩，我们老两口就到黑河避暑，顺便治治我这关节炎。”夏天的黑河特别凉爽，最高温度33℃。与普通旅游的走马观花、行程匆匆不同，选择旅居养老的老年人一般会在一个地方住上十天半个月甚至数月，慢游细品。“夏天过来，酷暑一过我们就回去。”李奶奶说。
据了解，避暑旅居作为一种新的避暑方式，在中国老年人群体中的接受和采用程度日益提高，有数据显示，中国老年人出游的比例已经占到了中国旅游市场的20%以上。已成为了避暑大军中一道靓丽的风景线。在社会经济和社会受教育程度持续发展的今天，追求更高层次的旅游、居住、休闲活动，已经成为一种新的消费趋势，特别是生活能够自理、经济能力较好的活力化老年人，避暑旅居意愿更加强烈。
解读
随着候鸟避暑的迅速发展， 老年旅游成为目前旅游客群细分市场中最具潜力的蓝海市场，养老产业将成为未来我国经济的一个重要增长点。我国的高端候鸟养老市场在不断开发，越来越注意结合老年人自身需求，提供个性化的休闲养生服务，打造出度假式、候鸟式的医养结合型中高端养老养生服务基地。
湖南师范大学旅游学院的许春晓就表示，出门在外，医疗问题成为老年人的另一大关注点。老人来外地长期度假居住最好要有个好身体，在异地医保没法使用，医疗费用全部自理，医疗条件也不能跟老家比，儿女又不在身边，所以老人们决定出游前要根据自己的身体情况“量力而行”。
超九成毕业生想毕业旅行 ，偏爱自助游
“我们想在成为‘社会人’之前好好地玩一次。”今年大学刚毕业的刘佳欣和闺蜜们选择了泰国游。消费不高，签证方便是选择泰国的理由。“花个几百块也可以轻松get明星式度假，和好友开海上party，又避暑又好玩。”不愿接受报团旅游的景点限制，她们自己提前做了攻略。
途牛旅游网监测数据显示，超过九成的毕业生希望有一场“值得回忆”的毕业之旅，65%的毕业生选择同学、朋友一起出游，26%的毕业生选择和家人一起毕业旅行，独自旅行人数占比最少，仅占9%。选择出国旅行的毕业生占比达到了52.4%。但即便出国也有58.2%的毕业生选择在距离较近的亚洲旅行。在预算相同的前提下，63%的毕业生更愿意选择出境游。泰国、印度尼西亚、日本、法国、意大利、德国等地人气最旺。国内目的地方面，云南、四川、西藏最受欢迎。
解读
2017届毕业生的旅行方式已经明显升级进化，95后一代正在成长为成熟甚至专家型的旅行者。在出游方式上，大多数毕业生都会选择自助游。在旅途中，舒适度与便利性成为毕业生最关注的内容。交通方式方面，网上预定机票、门票、住宿、租车等多项服务，已经在全球范围内实现，在国内游高铁出行成为主流，出境游中，选择飞机经济舱的人更多;在住宿的选择中，特色的民宿成为最受毕业生欢迎的住宿方式之一，可深度体验当地生活。
亲子游
亲子避暑游占五成，水上活动受热捧
株洲的张女士最近带着孩子们来到广东历史博物馆游玩，“想让他们学习一些历史知识，开阔眼界，可是没有想到有这么多‘志同道合’的父母，都带着他们的孩子过来了。”张女士的大女儿读小学六年级，对历史充满了兴趣，一路上认真听导游的讲解。“如果不是来这边玩，我都不知道女儿对历史这么感兴趣。”为了年幼的小儿子，他们之后还会去广州长隆水上乐园游玩，“天气太热了，让小孩子玩玩水，消消暑挺好。”
据了解，亲子游正成为避暑游的主力军，携带2-12岁儿童的家庭游客占比达到五成以上;出游时间上，7月中下旬至8月初迎来夏日出游高峰，水上乐园、漂流等玩水景区出现“下饺子”般的壮观景象。 此外，今夏亲子游出游人次占比较去年同期有望上涨15%左右。将科普、探索等融入旅游的夏令营线路较受家长欢迎。体验当地风土人情、学习历史文化、参加夏令营成为游学三大热门主题。
解读
眼下以家庭为单位的旅游消费已成为市场主流。公开数据显示，中国亲子游市场交易规模在2018年将达到近500亿元，在线渗透率也将持续提升。
但“亲子游”产品缺乏统一标准，寓教于乐、重视亲子关系及体验的产品稀缺以及同质化现象让“亲子游”徒有其名。湖南师范大学旅游学院教授许春晓认为亲子游特性不明显等，成为亲子游市场的普遍问题。业界没有对亲子游活动的统一标准，市场仍处于粗放的发展阶段，不见亲子只见游已经逐渐成为带娃出游人群最大的消费痛点，高品质产品缺口巨大。
观察
群体化旅游生态圈渐成
第三届中国避暑旅游产业峰会发布的《2017年中国城市避暑旅游发展报告》对国内群体游市场趋势分析称：“用户对群体游的产品需求将向多元化、专业化方向发展。群体游产品设计将从出行便捷性、用户喜好度、内容适应性、教育体验性等多维角度进行考虑，对现有群体游产品进一步加工，提升多样化、精细化体验，满足用户各种需求。”
许春晓认为群体游市场正在线上迅猛发展，他表示：“在线旅游市场迅速扩张，成熟用户不再迷信权威或单一模式。大型综合OTA、专业定制平台、亲子游社区、内容平台、基于移动端的旅游网站等群体游服务提供商通过线上聚拢用户，收集用户行为特点，反向推动线下产业链转型升级，形成线上线下的融合，打造闭环体验。”中南林科大旅游学院院长钟永德也认为，在线群体游已吸引各类型旅游服务商的关注，出游产品出现多样化，既有周边游产品，也包括出境游产品，产品覆盖维度和范围更广，产品标准规模化和订制化双管齐下。
对于群体游市场的发展，许春晓非常看好：“随着群体游用户不断壮大，不同领域跨界合作，优势资源加速整合，休闲养生、培训教育、留学探亲、本地生活、社交服务等不同领域开始对接群体游市场，群体化消费生态圈渐成。”
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