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热门景区“挤”满外国游客 小众乡村、高科技景点成“打卡”新选项
2024年以来，随着国际航班恢复和入境免签范围扩大，中国入境游持续升温。一季度，北京接待入境游客同比增长3.1倍，瑞士、爱尔兰等国游客增长近五倍。全国移民管理机构查验出入境人员超1.41亿人次，外籍人员增长305.2%。张家界的韩国游客增长367.76倍，云南入境游客同比增长276%。携程数据显示，“五一”假期入境游预订订单同比增长130%，各景点外国游客增多- 3
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出境游、入境游“双向奔赴” 中国年成世界旅行IP
春节长假期间，中国旅游市场强劲复苏，出境游和入境游均呈现火爆态势。边检数据显 示，假期期间出入境人次同比增长10.1%，入境游客428.1万人次，出境游客483.2万人次。出境游方面，家庭游、赛事游、味蕾游受欢迎，航班恢复至2019年同期的92.3%，通航73个国家，韩国、泰国、马来西亚等热门，部分国家航班恢复率超100- 2
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“Becoming Chinese”！入境游增速跑赢出境，2026年春节跨境游市场迎“开门红”
中国春节申遗成功后，第二个非遗春节在社交平台引发热潮，吸引大量外国友人体验“中国年味”。展示中式生活的视频走红，推动“China travel”向“Becoming Chinese”转型。2024年春节假期，中国出入境人数达1779.6万人次，同比增长10.1%，其中外国人来华131.3万人次，同比增长21.8%，免签入境46万人次，同比增长28.5%，形成“双向奔赴”的旅游- 3
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反向过年、出境游、入境游齐升温！今日迎来60岁以上旅客酒店入住高峰
2月15日，2026年春节假期首日，国内文旅市场迎来客流高峰，呈现反向团圆、出境游玩、入境体验的新态势。传统“反向过年”趋势显著，长辈赴大城市与子女团聚，北上广深等城市酒店入住量激增，尤其广州、北京、深圳涨幅显著，50岁以上旅客最青睐一线大城市机票。同时，出境游热度攀升，冬奥会成为重要契机；入境游也迎来爆发，外国游客体验中国年- 3
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门票难抢、扫码支付等需实名，入境游难题怎么破？
今年以来，国内游和出境游复苏迅速，但入境游进展缓慢，成为旅游市场增量关键。自3月恢复签证以来，入境游复苏不及预期，上半年接待人次远低于2019年同期，存在行业复苏乏力问题。从业者反映游客难抢门票、酒店英语服务人员减少、游客购物支付困难等。为破解入境游难题，需解决门票预约、服务人员配置、支付便利化等堵点，推动入境游市场健康发展。- 2
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日本“入境游”持续火爆原因何在？
2023年访日外国游客数达2506.6万，同比增长超6倍，距2019年峰值仅差约3成。日本政府预测2024年访日游客将增至2023年的131%，2025年目标将提前实现。访客主要来自东亚和北美，偏爱东京涩谷等繁华地区及富士山、关西、北海道等自然与文化景点。日本政府推行“观光立国”战略，通过完善基础设施、优化- 2
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携程：元旦假期旅游市场强劲开局 景区门票预订量增长超4倍
携程最新报告显示，2026年元旦假期国内旅游市场强劲开局，文旅消费热潮高涨。国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订也大幅提升，标志着2026年度首个消费热潮的兴起。- 1
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北京成最热门国内游目的地
“五一”假期，北京旅游市场火爆，蝉联全国热门目的地榜首。故宫、国博等景区门票售罄，中长线旅游成主流。北京市民选择京郊小众景点，与外地游客共享热门景点。入境游加速复苏，一季度同比增长3倍，北京接待入境游客46.9万人次，同比增长3.1倍，恢复至2019年的67.2%。游客喜爱故宫、长城等传统景点及上海迪士尼等主题乐园- 4
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2025年入境游市场大爆发 出境游消费倾向进一步分化
2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，但消费倾向分化，亲子家庭偏好舒适省心服务，Z世代追求新奇体验。自由行仍是主流，小团跟团游占比显著提升，旅行需求从目的地导向转向体验导向。入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增超1倍，上海目的地机票预订增近6倍，泰国、美国等是热门客源地，上海等城市- 4
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自由行成主流 泰国、韩国、马来西亚位列热门海外客源地前三丨封面有数
2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，入境游海外用户机票订单量同比增超1倍，上海目的地增长近6倍。消费者呈现高度个性化，亲子家庭偏好邮轮、包车，Z世代追求新奇体验。自由行仍是主流，但小团游增长显著，Z世代参与度提升约52%。即时组团日游商品增速突出。旅行需求从目的地导向转向体验导向，邮轮旅行- 7
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哪些因素造就日本入境游的红火
日本入境游持续火爆，2023年访日外国游客达2506.6万人，创三年新高，JTB预测2024年将增长131%。这得益于完备的基础设施、丰富的自然资源和深厚的文化魅力。日本旅游贸易顺差扩大，2023年达2.5万亿日元。外部因素如日元汇率优势、《Condé Nast Traveler》榜单排名提升及“日美旅游交流年”等，推动游客增长。日本观光资源丰富- 4
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中国将对澳大利亚、新西兰免签，入境游市场再迎重大利好
中国宣布将澳大利亚纳入单方面免签国家，持有澳洲普通护照人员赴华可免签停留15天，并互为对方公民提供三至五年多次入境签证。此举推动中澳旅游市场恢复，携程平台显示澳大利亚游客搜索中国热度激增，入境游订单同比增长155%。中澳航班已恢复至疫情前八成，广州、上海等城市最受澳大利亚旅客青睐。市场预计政策带动效应将逐步显现。此外，中国还宣布将- 3
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受签证政策影响 今秋美高校外国新生入学人数降17%
小米营收连续四个季度突破千亿大关。与此同时，受影响，多家旅行社撤下日本游产品，韩国取代日本成为最热门的出境游目的地。此外，珠免集团计划以55.18亿元转让其持有的格力房产100%股权。- 3
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240小时过境免签政策实施以来 鼓浪屿已接待入境游客超26万人次
鼓浪屿通过标准化体系、科技化革新与深度文化共鸣，提升入境游服务。出台《入境游服务标杆标准工作方案》，实现多语言覆盖、外卡支付便利等，解决语言、支付等堵点。岛上国有景点、商铺全面兼容境内外主流支付渠道，消费更透明安心。240小时过境免签政策实施以来，接待入境游客超26万人次，同比增长近40%。鼓浪屿将持续迭代服务标准，深化文化传递，- 1
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240小时免签下北京入境游｜北京市文化和旅游协会理事、百达旅游总经理游旭公：入境游市场仍处于快速恢复阶段
北京入境游市场在240小时免签政策下快速恢复，意大利市场同比增长38%，西语市场增幅20%，但受限于小语种导游短缺，整体基数有限。市场机遇增多，众多企业转向入境游，形成优势互补。主要短板在于传播不足，需借鉴成熟经验提升国际表达。百达旅游通过产品创新，如结合非遗、VR技术的骑行中轴线项目，提升海外关注度。游旭公强调品质与创新，呼吁行业协作推动- 3
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他们的故事｜春节假期游客变店员、地接6点代客排队、旅行社经理迎百人入境团
春节假期文旅数据创新高，国内出游4.74亿人次，同比增长34.3%。部分游客因旅费不足化身店员兼职，如李冉在海底捞工作赚5000元旅费，实现边旅边赚。旅游从业者也迎来高峰，春秋旅游接4年来最大入境团，马来西亚286位游客抵沈阳；马来西亚司机阿文一天接6趟，帮游客代排队抢票。出境游同样火爆，飞猪数据显示预订- 2
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境外游客在华体验升级 入境游活力迸发
今年以来，中国入境旅游持续火热，前8个月外国人出入境人次同比增长27.8%。为推动“流量”向“留量”转化，商务部等九部门印发政策，将通过完善入境免签、优化外国人在华通信、住宿、支付等便利化服务，构建适配境外人士的旅游、消费、留学友好生态。移动支付便利化显著提升，微信支付和支付宝的“外卡内绑”“碰一下支付”等服务受外国游客欢迎，- 3
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2025 北京旅行社推荐｜北京珈程国旅再上榜
北京旅行社行业呈现需求升级、产品细分、服务升级和入境游复苏四大趋势。定制游订单占比达41%，家庭游复购率达78%，游客更注重文化深度和稀缺性。头部机构如北京珈程国旅通过专家团队和应急体系实现高满意度，而低价产品存在高风险。建议游客选择合规机构，善用定制服务，并留存维权证据。行业已从规模竞争转向品质竞争，优质行程集中在1200-180- 5
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我国入境游、出境游持续升温
2025上海国际旅游交易博览会吸引了全球80多个国家和地区的700多家展商，规模同比增长30%，创下新高。中国入境游展区增长63%，展现蓬勃发展的市场前景。上海接待入境游客同比增长37.1%，游客呈现多元化特点。中国出境游市场恢复，欧洲、中东、拉美和亚洲展团参展规模显著增长。中国游客更关注新兴目的地、文化体验和旅游科技。马来西亚、阿布扎比、突尼斯等目的地推介特色- 3
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五个最北京主题系列文旅资源发布
北京在第14个“中国旅游日”启动“精彩北京·畅游京城”主题月活动，推出“最北京”系列文旅资源和“十百千万亿”文旅惠民大礼包，包括十大热门景点优惠门票、百余家企业文旅产品及活动。房山区景区免费发放门票，助力产业复苏。全市406项文旅惠民措施同步实施，并上线“北京智慧旅游地图”文旅市集。此外，新增外卡POS机891台，- 4
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多家旅游平台双节订单创新高
双节假期旅游市场火爆，国内游、出境游、入境游均创新高。国内游趋势转向深度体验和情绪满足，赛事游、慢充式度假等新玩法受欢迎。入境游从“过境”转向“深度”，外国游客热衷体验中国文化和城市。出境游市场同样升温，中国游客为全球旅游业注入活力。预计下半年旅游市场将继续保持强劲增长，主要经济指标将创下历史新高。- 3
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入境游火爆，“China Travel”掀起新风潮
国庆、中秋假期，中国入境游热度高涨，上海、北京等城市受欢迎。政策红利持续释放，免签政策便利化并扩大范围，吸引乌兹别克斯坦、西班牙等游客。各地打造特色文旅场景，如杭州中秋赏月活动，南京推出入境旅游PASS卡。平台发力提升体验，支付宝支持多语言支付及旅行服务，携程用AI技术破解语言难题并推广多语种售票机。专家认为，签证、支付、服务- 1
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门票难抢、扫码支付等需实名，入境游难题怎么破？
今年以来，我国入境游复苏缓慢，远不及国内游和出境游。主要问题包括景区门票预约困难、酒店及餐饮服务国际化程度低、交通及互联网使用不便等。为破解难题，需优化签证政策、提升服务便利性，并加强国际营销与推广。政府应重视入境游，落实相关政策，形成合力解决游客痛点，重塑入境游产业链，以推动旅游业均衡发展。- 4
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红色游、乡村游、文化游……国庆中秋假期各地文旅不断“上新”
国庆中秋假期，文旅市场呈现新特点。红色游热度攀升，各地红色景区游客量激增，如福建古田会议会址和陕西延安革命纪念馆。乡村游持续升温，江苏盱眙等地以茶文化研学和农事体验吸引游客。文化游渐成时尚，山西晋城推出沉浸式体验，结合空中表演和实景剧。文体旅深度融合，武汉网球公开赛带动周边消费，江苏“苏超”吸引观众。入境- 2
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