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出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本
“五一”假期出境游中，日本成为最热门目的地。携程、Airbnb和航旅纵横数据显示，日本排名首位，机票预订量超13万张。日元贬值是关键因素，使游客购物更划算，奢侈品优惠近20%，引发“扫货”热潮。日本旅游业持续恢复，3月访日游客达310万创历史新高，其中中国游客45万多人。一季度中国游客赴日132.79万人，同比增长826.1- 2
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元旦小长假湖北文旅市场多项数据爆发式增长 门票、线路游订量同比增长2倍、8倍
2026年元旦旅游市场因“请3休8”拼假攻略实现开门红，出游意愿与消费力同步提升。国内酒店和玩乐商品预订量同比大幅增长，武汉等湖北城市表现亮眼，游轮、门票、线路游预订量激增。全国市场上海、北京等一线及清远等小众目的地受欢迎，自驾游持续领跑，租车预订量激增。亲子游人次增长超80%，高星级酒店受欢迎；Z世代偏爱- 3
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鸿蒙生态如何打造出境服务新体验？解决出境游“三大难”
2025年中国出境游市场强劲复苏，年均增长率达44.3%，自由行占比超70%，Z世代成主力。然而，国内数字生活便利性在海外遭遇“体验降级”，因基础设施、信息交互与服务分发存在断层。华为提出解决方案，利用HarmonyOS底层能力，通过“一卡、一区”重构服务连接方式，整合行前、行中、行后全链路服务，并升级自有产品与底层通信能力。- 1
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暴涨20倍！官宣新增78国团队游，出境跟团线路平台搜索瞬时大增
文化和旅游部新增78个出境游目的地，试点国家增至138个，引发市场热烈反响。携程、同程等平台显示，国庆出发时段咨询量激增，日本、澳新等国热度飙升。携程上线近1.5万出境游产品，预计国庆前后启动多国首发团，价格有望更划算。航班运力恢复至2019年同期五成以上，直飞目的地达20个。为促消费，广之旅推出定金膨胀- 1
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跟团出境游马上放开，中国游客回来了
中国出境游在经历三年停滞后，于2023年2月6日起试点恢复，引发旅游市场巨大反响。携程等平台显示，出境游需求激增，泰国、越南等热门目的地搜索量飙升。然而，签证办理困难、航班数量不足、机票价格高昂以及海外旅游配套设施尚未完全恢复等问题，导致实际成行人数有限。预计到2023年3月后，随着航班恢复和供应链重建，出境游将逐步复苏，但- 2
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“跨年仪式感”带火元旦旅游，出境游半径再扩大
2026年元旦假期临近，国内航线机票预订量同比增长约35%，出境和入境航线预订量分别增长约7%和11%。年轻人更倾向于体验式跨年，如主题乐园、演唱会等，注重社交体验和独特性。演唱会成为流行方式，上海迪士尼、哈尔滨冰雪大世界等热度激增。民宿预订量增长显著，独栋别墅需求旺盛，“00后”成为主力。文化体验和祈福活动也受欢迎，河南开封“万- 2
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元旦假期海南门票预订量同比增长3倍
飞猪数据显示，2026元旦假期因“请3休8”拼假，旅游市场火爆，客单价和购买件数均同比增长。出境游延续火热态势，预订量超去年元旦全程。海南作为自贸港首个小长假目的地，门票和包车游预订量激增数倍，三亚等城市最热门。出境游中，“落地自驾”受欢迎，国际租车预订量激增超200%。热门目的地仍聚焦“四小时飞行圈- 2
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“十一”境内游北京最火爆
“十一”假期，国内旅游以北京为首的传统城市热度不减，游客接待量与收入创新高，文博游、京郊游等受青睐。县域旅游增长迅猛，黟县、巩义等地增速最高，游客追求“人少”小众目的地，高星级酒店预订量增。出境游方面，免签利好与机酒降价带动四五线城市居民订单激增，日本、泰国等短途目的地走热，一二线城市则更- 1
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出境游格局生变，各国旅游局深挖中国“新游客”
近期中国旅游市场显著复苏，广州、上海、北京口岸出入境人数均超2024年全年。长线旅游目的地热度提升，多国旅游局加大中国市场开拓力度，如澳大利亚旅游局在华推动合作。行业变革中，线上渠道崛起，新兴企业快速成长，传统旅行社业务下滑。游客需求从“打卡”转向“放松”，追求深度体验和高品质服务，游学市场竞争加剧。中国出境游市场格局深刻变化，各国旅游机构积极争夺客源- 3
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飞猪《2025年入出境游趋势报告》：机票翻倍增长，上海稳居入境游目的地榜首
飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加。入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增超1倍，上海目的地机票预订增长近6倍。- 1
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2025年入境游市场大爆发 出境游消费倾向进一步分化
2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，但消费倾向分化，亲子家庭偏好舒适省心服务，Z世代追求新奇体验。自由行仍是主流，小团跟团游占比显著提升，旅行需求从目的地导向转向体验导向。入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增超1倍，上海目的地机票预订增近6倍，泰国、美国等是热门客源地，上海等城市- 3
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出境游目的地再扩容！去哪些国家更“丝滑”，票价更便宜
根据文旅部通知，恢复出境游国家从20个增至60个，主要集中在亚洲和欧洲，多为对国人入境要求宽松的国家。恢复初期预订火热，但签证、航班和票价仍是关键因素。目前30个国家有直飞航班，中泰航班多且价低，欧洲机票仍高。部分国家如美、英、德、澳、日、韩尚未恢复，因入境限制未取消。国际航班量增加将带动票价下降，但中美- 4
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“太难了！”出境游为何“签证难”？何时能好转？
后疫情时代，全球出境需求激增，但签证申请遭遇新挑战。东南亚签证审查严格，欧美签证“一签难约”，预约量激增主要因需求旺盛和处理能力有限。威孚仕数据显示，中国签证申请量恢复至疫情前35%，申请中心80%已恢复运营。热门目的地包括加拿大、德国、意大利等。建议提前申请，多数国家接受提前90天申请。2023年仍是过渡期，预计全年恢复至疫情- 2
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2026春节出境游是门“情绪经济学”
2026年春节出境游呈现热潮，尽管经济下行，但游客更倾向于为“情绪价值”买单，选择深度、小众的旅行体验。日本因疫情退热，游客转向泰国、马来西亚、俄罗斯等免签地，或选择澳新、南非等长线目的地，甚至邮轮旅行。产品上，从赶行程转向享生活，注重个性化、沉浸式体验，旅行社需提供定制化服务。核心是游客追求“真实体验”，- 2
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中国游客出境游新宠！摩洛哥国家旅游局CEO解码“吸引力”
中国游客出境游新热点聚焦摩洛哥，其独特的文化、风景吸引游客。摩洛哥旅游业发展迅速，2024年接待游客1740万人次，成为非洲最大旅游目的地。中国游客数量增长显著，今年前八个月达20万人次。摩洛哥推出免签政策、设立驻华代表处、开通直飞航线等措施，并与中国合作推广旅游资源。未来目标到2030年接待中国游客100万人次，借助2030年世界杯契机- 1
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飞猪《2025年入出境游趋势报告》：自由行成主流 小团游、新体验崛起
飞猪《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，入境游市场爆发，上海目的地机票预订增长近6倍。消费者出行倾向分化，亲子家庭偏好邮轮、包车等舒适服务，Z世代则更注重新奇体验，当地玩乐客单价同比增长近20%。自由行仍为主流，但小团跟团游需求增长显著，性价比高- 1
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自由行成主流 泰国、韩国、马来西亚位列热门海外客源地前三丨封面有数
2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，入境游海外用户机票订单量同比增超1倍，上海目的地增长近6倍。消费者呈现高度个性化，亲子家庭偏好邮轮、包车，Z世代追求新奇体验。自由行仍是主流，但小团游增长显著，Z世代参与度提升约52%。即时组团日游商品增速突出。旅行需求从目的地导向转向体验导向，邮轮旅行- 2
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飞猪《2025年入出境游报告》：Z世代的当地玩乐服务客单价提升近20%
飞猪《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加。带娃家庭预订邮轮、包车游增速大幅超越大盘，Z世代境外当地玩乐客单价增长近20%。小团游趋势显著，带动Z世代跟团游热情，同比增长约52%。长线目的地如瑞典、意大利等地玩商品履约件数翻- 1
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冬日经济｜春节这些出境游目的地“不挤不贵”，邮轮以韩国游代替日本游
2026年春节长假延长至9天，推动出境游热度超2025年春节。去哪儿数据显示，出境机票、酒店预订进入高峰，泰国、韩国、马来西亚等热门目的地酒店预订量增长超1倍。长假激发长线游需求，挪威追极光、新西兰反季游酒店预订增长1.5倍至2倍。更多人选择分段出行或“拼假抢跑”，节前晚高峰、节中出行高峰持续更久。- 2
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2月6日起，可以出境团队游了！
自2月6日起，中国试点恢复出境团队游业务，成都作为热门出发城市，多家旅行社积极筹备，推出泰国、新加坡、马来西亚等目的地产品。成都中青旅推出30余项主题产品，涵盖港澳及东南亚多地，计划首批组织泰国游。OTA平台上线近700条产品，携程、同程等平台显示泰国搜索量激增，出境游市场热度回升。- 4
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2026年春节出境游趋势：户外胜地新西兰、挪威受青睐，南欧海岸线热度狂飙
春节出境游热度将达去年两倍，灵活“拼假”趋势明显，超70%计划安排在法定假期外，支持更深度长线旅行。新西兰、挪威、泰国等位列十大热搜目的地，自然体验和户外活动成主流。新西兰凭借反季盛夏、长假期及签证便利性登顶，皇后镇成首选，提供极限运动与休闲度假。挪威极地魅力持续，斯瓦尔巴特群岛搜索量激增近50- 1
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出境游大团失宠，小团深度游成趋势
众信旅游董事长冯滨指出，2023年出境游市场恢复至2019年近三成，暑期需求带动三季度业绩回暖。市场变化表现为小团化、定制化、自由行趋势明显，传统大团失宠。旅行社资源获取趋于理性，价格战时代结束，未来扩张将更谨慎。消费者更青睐灵活安全的小团和自由行，家庭游占比上升。国际航班运力恢复后，中国市场仍是全球最大出境游来源地- 1
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出境游重启一年：冷热门目的地互换 行业整体仍是半成品
2023年，中国出境游市场呈现冷热不均的恢复态势。泰国等国因互免签证和春节效应，游客消费恢复至疫情前水平；而欧洲旅游成本上升，旅行社业务未达2019年水平。日本因中国游客减少，针对华人的服务大幅缩减；埃及则因中国游客激增，旅游产品供不应求，价格上涨。整体而言，出境游产业链尚未完全恢复，机票、酒店等成本上涨，旅行社需- 4
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暑期旺季临近，出境游市场持续升温，多家上市公司加码布局
端午及暑期临近，出境游市场加速复苏。美团、大众点评数据显示，5月以来“出境游”搜索热度同比增近5倍；携程数据显示，暑期签证办理量较去年增1.5倍。短途市场同样火热，航旅纵横报告称端午假期旅客多选择周边短途，日本、韩国等热门。众信旅游反馈暑期出境游报名过半，欧洲及新兴小众目的地受青睐。携程签证数据也显示二季度- 0
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