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旅游市场供需变局凸显：酒店民宿预定量升价跌，节后高性价比出游延续
国庆假期旅游市场延续火热态势，但国内酒店和高端民宿市场出现明显价格下滑，供需关系发生转变。一位民宿业主表示，相比前两年，游客更倾向于选择更远的目的地，导致城市周边民宿入住率下降。携程报告指出，经过报复性消费和供应链修复，今年国庆旅游市场呈现回归常态特征。旅游节奏进入“慢充”期，价格壁垒迅速崩塌，反映出供给丰富下消费者选择增多，供需地位发生变化。- 3
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中青旅：公司预计营业收入增长主要是受益于出入境旅游市场稳步恢复
中青旅预计2023年营业收入增长，主要得益于出入境旅游市场恢复及旅游产品服务收入提升，策略性投资业务也提供稳健收入。净利润预计下降，原因是收入结构变化，旅游产品服务和策略性投资业务毛利较低，同时景区经营受市场竞争和天气影响经营数据下滑，投资收益减少。- 4
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“年味”飘南洋 东南亚“霸屏”春节出境游｜新春万象录
今年春节出境游市场，东南亚目的地受青睐，其中马来西亚表现突出。吉隆坡等地年味浓厚，游客众多，航班预订量同比显著增长约45%，主要客源来自广州、上海等城市。吉祥航空等航司反馈客座率高，计划加密班次。- 2
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被拖欠20多亿，驴妈妈要在文旅最火的时候下线了
驴妈妈旅游网官网及APP等平台已无法正常使用，微信公众号停更数月，大部分员工已解散，仅剩少数员工维持运营。曾作为在线旅游市场潜力股的驴妈妈，因业务模式单调、未能与时俱进，在高杠杆和现金流紧张下，合作方违约成为致命打击，最终在旅游市场复苏之际“倒下”。驴妈妈的案例警示其他OTA平台需抓住市场机遇，优化业务模式。- 2
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“五一”假期出境游旺销 部分热门线路跟团游名额所剩无几
近期出境游需求激增，泰国、欧洲国家等线路受热捧，旅行社纷纷推出相关产品，但“五一”期间名额已所剩无几，热门发团排期至6月。旅行社表示，由于预计国内游小高峰，游客选择“错峰”出境游。提前预订成为关键，部分线路已满员，剩余位置变化快。- 3
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春节将至 北京大兴机场出境游持续升温
春节临近，北京大兴国际机场出境游市场升温，国际航线网络持续扩展。今年春节，除传统短线外，中东和欧洲长线游备受青睐。机场已开通十余条中国护照免签航线，覆盖亚洲、中东、非洲、欧洲多国。为满足市场需求，大兴机场拓展远程特色航线，如开通北京大兴往返科伦坡、恢复往返越南富国岛航线，并将于3月29日开通赫尔辛基航线。统计显示，- 1
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门票难抢、扫码支付等需实名，入境游难题怎么破？
今年以来，国内游和出境游复苏迅速，但入境游进展缓慢，成为旅游市场增量关键。自3月恢复签证以来，入境游复苏不及预期，上半年接待人次远低于2019年同期，存在行业复苏乏力问题。从业者反映游客难抢门票、酒店英语服务人员减少、游客购物支付困难等。为破解入境游难题，需解决门票预约、服务人员配置、支付便利化等堵点，推动入境游市场健康发展。- 2
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「好评中国」入境游迎来“强劲开局”彰显中国魅力“热辣滚烫”
2026年中国入境游强劲开局，多地客流显著增长，适用免签政策入境外国人达29.2万人次，同比增长35.8%。国际媒体关注中国旅游市场发展，称免签政策与国际连通性提升推动旅游格局转型，提升中国全球旅游目的地吸引力。元旦假期外国人出入境量增29.8%，预订国内航班覆盖97城，游客体验更便捷，热衷深度游。中国入境游正从“数量回升”到“质量飞跃”，潜力- 4
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当中国游客集体转身，日本旅游业的“海啸”来了
航班大面积取消、酒店空房率攀升、商场客流锐减、零售额显著下滑……随着中国游客数量急剧萎缩，日本旅游业正承受前所未有的压力。 多家日本媒体报道指出，中国赴日游客的“断崖式”下降，已为当地旅游业蒙上阴影。一项最新抽样调查显示，在12月5日至9日期间受访的日本旅游企业中，超过四成（42.8%）认为中国游客骤减已对日本经济产生显著负面影响。而在旅游客运与仓储行业，这一比例更高达53.8%。 中国游客数量锐…- 3
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携程：元旦假期旅游市场强劲开局 景区门票预订量增长超4倍
携程数据显示，2026年元旦假期国内旅游市场强劲开局，文旅消费热潮显著。国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订也大幅提升，标志着2026年度首个消费热潮的开启。- 3
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携程：元旦假期旅游市场强劲开局 景区门票预订量增长超4倍
携程最新报告显示，2026年元旦假期国内旅游市场强劲开局，文旅消费热潮高涨。国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订也大幅提升，标志着2026年度首个消费热潮的兴起。- 1
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元旦拉满氛围感 跨年出游有看点
2026年元旦假期旅游市场火爆，游客出游意愿集中释放，国内及入出境旅游产品预订全线飘红，有望掀起年度首个消费热潮。年轻客群是主力，短途游占比高，“悦己型”消费特征显著，90后、95后成为绝对主力，亲子游、家庭游需求稳步释放。北方冰雪游、南方避寒游依旧热门，主题乐园、沉浸式体验城市成为新选择。入出境游市场也呈现- 3
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元旦假期海南门票预订量同比增长3倍
飞猪数据显示，2026元旦假期因“请3休8”拼假，旅游市场火爆，客单价和购买件数均同比增长。出境游延续火热态势，预订量超去年元旦全程。海南作为自贸港首个小长假目的地，门票和包车游预订量激增数倍，三亚等城市最热门。出境游中，“落地自驾”受欢迎，国际租车预订量激增超200%。热门目的地仍聚焦“四小时飞行圈- 3
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出境游格局生变，各国旅游局深挖中国“新游客”
近期中国旅游市场显著复苏，广州、上海、北京口岸出入境人数均超2024年全年。长线旅游目的地热度提升，多国旅游局加大中国市场开拓力度，如澳大利亚旅游局在华推动合作。行业变革中，线上渠道崛起，新兴企业快速成长，传统旅行社业务下滑。游客需求从“打卡”转向“放松”，追求深度体验和高品质服务，游学市场竞争加剧。中国出境游市场格局深刻变化，各国旅游机构积极争夺客源- 5
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印中相继简化签证申请流程
近日，印度与中国相继放宽签证政策，简化申请流程，体现两国关系缓和。印度简化外籍专业人士电子签证申请，主要惠及从中国进口机械设备的企业，源于印企对中国专业人员的迫切需求及双边关系改善。中国同步宣布印度公民可在线申请中国签证，并恢复中印直飞航班。这些举措是经济关系正常化的重要进展，有望促进贸易与旅游业发展。- 4
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2025年入境游市场大爆发 出境游消费倾向进一步分化
2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，但消费倾向分化，亲子家庭偏好舒适省心服务，Z世代追求新奇体验。自由行仍是主流，小团跟团游占比显著提升，旅行需求从目的地导向转向体验导向。入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增超1倍，上海目的地机票预订增近6倍，泰国、美国等是热门客源地，上海等城市- 4
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元旦假期客单价提升10%，出境游强劲增长
飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，因“请3休8”拼假，消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现“玩得好、玩得多”特征，客单价和人均购买件数同比均增长。出境游延续火热势头，预订量大幅超去年。湖南本地游和出境游预订量均显著增长，长沙等地最热门。沉浸式体验、近郊微度假等特色目的地受青睐，如吉林通- 2
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假日过半全国接待游客4.61亿人次 各地迎客流高峰
2017年国庆中秋假日，中国旅游市场火爆，国内游客达4.61亿人次，收入3856亿元，同比增长11.4%和13.6%。旅游消费呈现个性化、品质化趋势，自驾自助游、乡村旅游、主题游受欢迎。各地通过全域旅游理念提升管理和服务，完善基础设施，加强市场监管，保障游客安全。旅游市场日趋成熟，消费理性，安全意识增强，文明旅游成为共识。- 3
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酒店民宿迎来历史性投资风口
今年“五一”假期旅游市场火爆，国内出游达2.74亿人次，同比增长70.83%，恢复至2019年同期的119.09%。武汉作为热门目的地，酒店民宿需求暴增，预订量大幅增长，行业专家认为供给明显不足，未来发展空间大。武汉酒店民宿业被视为投资风口，商旅出行和消费观念转变是主要驱动因素。专家建议未来酒店民宿需具备人流量和宜居环境，武汉高铁站附近及- 3
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境外游重启！旅行社：咨询人数较多 贵州境外旅游市场尚未全面恢复
文化和旅游部2月6日起试点恢复全国旅行社经营中国公民赴20个国家的出境团队游和“机票+酒店”业务，引发热议。试点涉及泰国、印尼等东南亚国家及马尔代夫等可落地签国家。贵阳等地旅行社积极筹备，推出80余条线路，成交数百人次，签证办理激增。预计4、5月将迎来小高潮，游客偏好中小型团或自助游。自2020年疫情以来，中国出境游- 3
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旅游市场渐入常态化发展新轨道 网红景点将流量转化为“游量”
“五一”假期全国铁路预计发送旅客1.2亿人次，较2019年同期增长20%，出游人数超2.4亿，均超2019年同期。北京南站发送旅客或创新高。福州三坊七巷等网红景点客流高峰，淄博烧烤等受热捧。专家建议网红地提升配套服务质量。预计假期旅游消费1200亿，呈现距离更长、停留时间更久、游玩更有文化特点，标志着中国旅游市场常态化- 3
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出境游大团失宠，小团深度游成趋势
众信旅游董事长冯滨指出，2023年出境游市场恢复至2019年近三成，暑期需求带动三季度业绩回暖。市场变化表现为小团化、定制化、自由行趋势明显，传统大团失宠。旅行社资源获取趋于理性，价格战时代结束，未来扩张将更谨慎。消费者更青睐灵活安全的小团和自由行，家庭游占比上升。国际航班运力恢复后，中国市场仍是全球最大出境游来源地- 2
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亚洲最大邮轮船队将诞生
中国邮轮产业迎来里程碑式突破，国务院国资委组织17家单位签约，央企邮轮运营平台公司正式落地，整合后船队规模将跃居亚洲第一。国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”已开启首航，第二艘预计2026年运营，打破国外垄断。2025年一季度国际邮轮运输市场运送旅客32.8万人次，需求旺盛。此次平台组建标志着中国邮轮产业迈入规模化、- 4
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出境游重启一年：冷热门目的地互换 行业整体仍是半成品
2023年，中国出境游市场呈现冷热不均的恢复态势。泰国等国因互免签证和春节效应，游客消费恢复至疫情前水平；而欧洲旅游成本上升，旅行社业务未达2019年水平。日本因中国游客减少，针对华人的服务大幅缩减；埃及则因中国游客激增，旅游产品供不应求，价格上涨。整体而言，出境游产业链尚未完全恢复，机票、酒店等成本上涨，旅行社需- 5
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