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春节假期节中出游趋势明显 飞猪：节中租车预订量大增97%
春节假期出游趋势显著，节中酒店预订量同比增71%，大年初三为入住高峰。长线“3小时飞行圈”聚焦西南、西北等地，短线“2小时自驾圈”则偏好一二线城市周边小城。机票、租车、包车预订量分别同比增长55%、97%、111%，通化、普洱等城市预订增速居前。民俗活动、非遗体验搜索热度同比增117%和超60%，灯会、庙会等- 1
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春节自驾游市场热度攀升 出境自驾需求有望超2025年国庆高峰丨封面有数
元旦后春节自驾游预订升温，出境需求同比增长17%，有望超2025年国庆。国内市场持续活跃，2026年春节调休及假期延长推动出行需求与长假共振，或实现“开门红”。出行高峰提前，集中在2月7日、11日、13日及2月14日至15日，返程高峰在2月22日，体现高效利用假期的特点。国内出行周期延长，呈现“返乡”与“旅游”- 1
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Z世代旅游趋势报告：偏爱自由行 想去哪就去哪
Z世代旅游消费呈现自由行、结伴出游、拼凑假期等特征，价格、交通、安全是主要考虑因素。自由行占比高达56%，偏爱便捷与个性化体验。租车自驾成为主流，如神州租车通过服务升级和场景创新迎合Z世代需求，春节租车用户超七成。同程旅行则针对Z世代推出校园活动和秒杀预售，代言人更换为00后张子枫。抖音、B站等新媒体成为旅游信息获取- 7
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飞猪《2025年入出境游趋势报告》：机票翻倍增长，上海稳居入境游目的地榜首
飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加。入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增超1倍，上海目的地机票预订增长近6倍。- 1
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2025年入境游大爆发 飞猪：机票翻倍增长，上海稳居入境游目的地榜首
飞猪《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加。不同消费者呈现个性化消费倾向，亲子家庭偏好邮轮、包车，Z世代则更注重新奇体验。自由行仍是主流，但小团跟团游需求增长，Z世代参与度提升。即时组团日游也受青睐。出境游需求从目的地导向转向体验- 1
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丽江民宿直降100万转让，酒店彻底胜出？
近期云南民宿市场，尤其是丽江，因“无转让费”“含泪直降百万转让”等现象陷入低迷，民宿创业者表示市场“乱成一锅粥”“有房无人”，业内卷得厉害。许多民宿因生意难做而低价转让，价格战激烈，入住率低，收入大幅下降。酒店业也受波及，部分酒店价格降至三四百元/晚。丽江民宿数量众多，竞争激烈，而高端酒店和精品民宿则- 3
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2025年租车自驾游报告发布 云南两地成自驾热门地
飞猪《2025年租车自驾游报告》显示，国内租车自驾游市场持续强劲增长，90后用户占近五成。成都、三亚等城市取还车热门，自驾游占比达77.4%，租车用户数同比增近三成，“机+酒+车+票”融合模式成主流。市场呈“中长线+短线”双轮驱动，西北、西南、华南支撑中长线，一线城市及周边主导短线。自驾- 1
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“车轮上的旅行”增势强劲，浙江东海岸公路等成为新兴自驾游热门
自驾游已成为国民出行主流，占比达77.4%。年轻用户（90后、00后）规模扩大，中长线与短线自驾游并存，新兴路线如浙江东海岸公路等受青睐。租车用户数增长近三成，人均租期超6天，市场从热门区域向周边渗透。新能源车占比近三成，SUV、商务车及房车需求旺盛。租车自驾融合机票、酒店、门票等消费，形成“车轮- 2
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携程发布《2025东南亚跨境旅游趋势指南》
在中国与新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的签证互免政策的推动下，不少海外游客纷纷开启首次来华旅行，跨境旅游市场迎来新一轮增长契机。今年以来，携程平台上东南亚游客赴华订单量同比增幅显著，其中新加坡游客赴华旅游订单用户数同比增长达138%，在全球KOL对于来华旅游持续好评和宣传下，沉浸式体验中国已被东南亚游客列入行程规划。 近日，携程榜单（Trip.Best）于新加坡圣淘沙名胜世界发布《2025东南…- 1
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机构：2025年租车用户数同比扩大近三成
飞猪发布的《租车自驾游报告》显示，2025年租车自驾游市场持续增长，“90后”用户占比近五成，“00后”用户增速显著，订单量同比增长近40%。用户规模同比扩大近三成，人均租期超6天。取还车热门城市多为中长线休闲与短线周边目的地，如成都、三亚等。趋势上，自驾游正向热门区域的“二圈层”渗透，新疆塔城等地增速- 1
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中秋国庆出境游，远近都挺“热”
中秋国庆假期，中国出境游热度飙升，机票价格下降，航线增加，预订量翻番，目的地遍布全球。中国游客青睐日本、泰国、澳大利亚等热门目的地，周边游如俄罗斯、东南亚国家也受关注。土耳其、日本等国针对中国游客优化服务，推出个性化体验。瑞士正努力吸引中国游客回归，推出针对不同类型游客的新项目。菲律宾中国游客数量回升但远不及疫情前，亚航计划停飞马尼拉至- 1
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跟团游这个趋势很惊人
旅行社运营逻辑需转变。2023年四季度，国内旅行社总数剧增，但国内旅游组织人次显著下降，平均每家旅行社组织人次仅为2019年的50%。然而，国内旅游单项服务人次达1.65亿，远超团队游。传统组团社面临挑战，因游客可通过OTA平台直接预订，且网红等流量主体可替代其功能。未来，掌握流量、提供个性化过硬产品的旅行社将更具竞争力，跟团游需升级- 3
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“微旅游”营造本地化出游新体验
个性化旅游趋势下，“微旅游”成为新热点，尤其在城市人口密集、疫情防控背景下，短途周边游受青睐。陕西等地抓住此趋势，推出本地游产品，如丝路欢乐世界“36小时微度假”和赵庄鱼儿湾等项目，结合音乐节、水上乐园等活动吸引游客。游客更倾向于就近出行，享受便捷、放松的体验。陕旅集团等企业也推出小镇“微度假”和红色旅游项目，推动旅游业- 1
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赴日游降温，长三角出境游“流量”被谁接住了
长三角游客因外交提醒取消赴日游，转向国内游及首尔、济州岛等近程海外目的地，东南亚和海岛游也受青睐。日本旅游业受冲击，赴日游客取消量超50万，消费损失巨大。多国争抢中国游客，通过签证便利、提升服务、精准营销等方式吸引，如俄罗斯免签、泰国“安心游”项目。中国游客出境游需求旺盛，2026年春节长假或推动市场新发展- 1
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「财经观察」听外国嘉宾为中国“旅游+”建言献策
2025年“湘湖对话”聚焦全球旅游业趋势，强调中国入境游复苏。数据显示，2025年上半年来华外国人约1916万人次，免签入境同比增长53.9%。国际旅行商计划开发中国科技研学项目，游客对免签政策反响积极。报告显示，入境游客停留时间延长，消费多元化。全球旅游业稳健增长，亚太地区增长最快。中国出境游呈现“短途优先、体验驱动”趋势，东南亚国家热度攀升- 1
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世界旅游联盟：中国内地出境游进入稳健增长阶段
“2025世界旅游联盟·湘湖对话”发布报告显示，全球旅游业展现韧性，跨境游客人数预计增长3%-5%，体验型出游仍是重要动能。中国市场方面，2024年三季度至2025年二季度末，出境游稳健增长，呈现“短途优先、体验驱动”格局，东南亚国家热度攀升，马尔代夫等小众高端目的地受关注。报告指出Z世代、银发族、亲子家庭是主要消费群体，- 2
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马蜂窝发布《2021全球自由行报告》，周边游热度大涨251%
2021年中国旅游消费趋势显示，游客更偏爱短、频、快的“微度假”，周边游增长251%。北京、上海等城市及上海迪士尼等目的地热度最高。90后是“微度假”主力，集中在一线及新一线城市，人均消费1000-2000元。露营、滑雪、博物馆等“新玩法”受青睐，红色与乡村旅游兴起。2022年，“冬奥效应”推动体育旅游发展，文化审美成为旅游新趋势- 2
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2022年自驾旅行报告：北京、成都、上海、广州、重庆更爱自驾游
同程旅行与汽车之家发布的《2022年自驾旅行报告》显示，疫情后国内游、周边游热度高，自驾因其私密、安全、自由等特点成为主流出行方式。近七成用户选择中短途自驾，20-40岁中青年是主力，80后女性在家庭旅行中决策主导。年轻群体中，“独行侠”群体壮大，超60%选择与朋友出游，28%为独自出行者，近四成选择工作- 2
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年轻一代正在拯救邮轮行业？
新冠疫情后，邮轮业迎来Z世代和千禧一代的崛起，扭转了以往以老年人为主的客群结构。这些年轻乘客被邮轮的性价比、完善设施和便利性吸引，推动行业复苏。邮轮公司通过社交媒体网红合作、私属目的地开发等方式精准营销，降低票价以提升价值感知，并培养品牌忠诚度。然而，随着经济不确定性增加，邮轮业增长势头放缓，投资者信心受挫，票价上调可能限制进一步- 2
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报告：中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”格局
《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，全球旅游业持续增长，体验型出游是主要动力，体育赛事和娱乐演出拉动效应显著。中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”格局，东南亚国家如马来西亚、印尼、越南热度上升。长途游目的地分化，美国、加拿大热度下降，意大利上升。北欧、东欧及新兴亚洲、中东、非洲、拉美目的地受青睐。演唱会、体育赛事等- 2
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马蜂窝发布《2021全球自由行报告》，周边游热度大涨251%
2021年中国旅游消费趋势显示，游客更偏爱短、频、快的“微度假”，周边游增长251%。北京、上海等城市及上海迪士尼、莫干山等目的地热度最高。90后是“微度假”主力，集中在一线及新一线城市，人均消费1000-2000元。露营、滑雪、博物馆等“新玩法”受青睐，红色与乡村旅游兴起。2022年，“冬奥效应”推动体育旅游发展，文化审美- 2
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新马泰免签了，也变贵了
“新马泰”免签政策引发中国游客出境游热潮，旅游网站搜索量激增，机票价格上涨。新加坡为吸引游客推出新旅游项目，但旅游成本上升，性价比下降。泰国和马来西亚也面临类似问题。春节出境游订单同比增长近20倍，但部分游客仍持观望态度，受经济影响较大。免签政策对旅游业是利好，展现国家开放姿态。- 1
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中国旅游研究院预测：2024年出境游可达1.3亿人次
中国出境旅游市场在2023年复苏明显，2024年预计达1.30亿人次，主要受经济稳定、人口红利、城市化进程及交通改善推动。港澳仍是主要目的地，但欧美、东南亚等新兴目的地渐受欢迎。游客以22-41岁高学历中青年为主，职业多元，城镇居民出游积极。签证便利化政策助推广大市场，但易受经济、安全、疫情及国际政策不确定性影响。游客偏好经济型- 3
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