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Z世代旅游趋势报告：偏爱自由行 想去哪就去哪
Z世代旅游消费呈现自由行、结伴出游、拼凑假期等特征，价格、交通、安全是主要考虑因素。自由行占比高达56%，偏爱便捷与个性化体验。租车自驾成为主流，如神州租车通过服务升级和场景创新迎合Z世代需求，春节租车用户超七成。同程旅行则针对Z世代推出校园活动和秒杀预售，代言人更换为00后张子枫。抖音、B站等新媒体成为旅游信息获取- 7
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2022年清明假期出行预测报告：南方省市高速交通压力较大，北京、海南自由行受欢迎
百度地图等机构发布的《2022年清明假期出行预测报告》显示，受疫情影响，清明出游以周边游、短途踏青为主，高速交通压力将较平日增加，易堵路段多集中在江浙、川渝、珠三角等地。报告预测去程拥堵高峰在4月3日，返程在4月5日，并给出具体拥堵路段排名。自由行热门城市包括北京、三亚等，周边游热门城市包括北京、西安- 0
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长沙出境游热度“狂飙”，短线自由行受青睐
长沙机场国际区域于2月8日晚重获热闹，大量旅客前往越南芽庄，标志着出境游三年后重新启动。长沙机场已恢复6条国际及地区航线，计划进一步拓展。旅客通关量显著增长，海关简化了健康申报流程。出境短线自由行产品受年轻人青睐，偏好深入体验当地文化。长沙出入境业务预约量大，建议提前规划。游客出行前需关注口岸动态，合理安排行程。- 1
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游线丨美丽乡村自由行，绿美文山迎客来
四月的文山普者黑景区百花盛开，丘北县蚌勒上寨景区展现壮家风情，推荐3天行程。第一天游览普者黑、水陌青田、舍得草场和蚌勒上寨，体验田园风光和民俗文化。第二天游览广南西洋江大峡谷、六郎城、坝美、玄天幻境和八宝龙华，感受山水奇观和民族风情。第三天游览砚山听湖、龙坝- 2
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酷航联合携程发布《自由行野路子攻略》
酷航与携程发布的《自由行野路子攻略》显示，东南亚自由行呈现三大趋势：偏爱户外探险，野外探秘项目订单量同比涨28%；主打松弛慢游，亲子游和银发族错峰出行需求增长；青睐特色野宿，木屋和露营地住宿订单分别增长97%、133%。这反映中国出境游需求转向多元化和个性化沉浸式体验。东南亚因签证便利、性价比高等成为主流选择，新加坡作为重要- 3
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越来越多人选择“自由行” 旅游“小团化”成趋势
近年来，中国旅游市场呈现个性化和碎片化需求增长趋势，游客更倾向于自由行、定制游等高品质旅游方式。小团游、自驾游成为主流，尤其受亲子、情侣群体青睐。尽管花费较高，但游客认为体验更值得。然而，旅游供给侧存在基础设施不足、服务未升级等问题，制约了旅游品质提升。报告指出，旅游行业需转向精细化高质量发展，满足游客多样化需求，加快智慧旅游建设，提升服务水平和竞争力。- 1
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飞猪《2025年入出境游趋势报告》：自由行成主流 小团游、新体验崛起
飞猪《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，入境游市场爆发，上海目的地机票预订增长近6倍。消费者出行倾向分化，亲子家庭偏好邮轮、包车等舒适服务，Z世代则更注重新奇体验，当地玩乐客单价同比增长近20%。自由行仍为主流，但小团跟团游需求增长显著，性价比高- 1
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中国赴西班牙自由行游客比例今年增至85%
西班牙旅游业今年1-9月恢复至2019年水平，接待51.7万中国游客，其中自由行占比达85%。中国游客在西班牙人均消费2900欧元，为当地经济注入动力，消费偏好转向住宿、餐饮、文化体验及购物。团队游比例从44%降至15%，游客更喜独自、家庭或朋友出行，偏爱火车和自驾游，体验另类旅游、景观、自然和美食。中国与西班牙直航航班- 7
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自由行成主流 泰国、韩国、马来西亚位列热门海外客源地前三丨封面有数
2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，入境游海外用户机票订单量同比增超1倍，上海目的地增长近6倍。消费者呈现高度个性化，亲子家庭偏好邮轮、包车，Z世代追求新奇体验。自由行仍是主流，但小团游增长显著，Z世代参与度提升约52%。即时组团日游商品增速突出。旅行需求从目的地导向转向体验导向，邮轮旅行- 2
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从“看世界”到“找自己”：酷航 × 携程《自由行野路子攻略》揭示旅行者需求新转变
酷航与携程联合发布的《自由行野路子攻略》揭示当代旅客转向个性化自由行趋势，追求探索与沉浸体验。报告指出三大趋势：户外探险、慢游松弛、特色野宿。东南亚成热门目的地，酷航通过优化航线，特别是新加坡中转，提供便捷高性价比选择，并拓展至更多东南亚航点。酷航与携程将继续深化合作，满足多元需求，推动旅游业创新。- 1
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长三角高铁旅游计次票上线，15天一票多座畅享自由行
中国铁路上海局集团将于2025年11月27日推出三款高铁旅游计次票，覆盖沪宁杭、名山胜水、水乡画卷三条线路，涉及五条高铁线路26座车站，支持15天内分段畅游长三角。产品包括“畅游沪宁杭”、“名山胜水游”和“水乡画卷游”，票价享有浮动优惠，不限定车次。计次票有效期15天，30天内未乘车全额- 1
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出境游延续复苏势头 自由行继续领跑出境游市场
中秋国庆假期，中国出境游市场显著复苏，预订量同比激增超20倍，人次创新高。新西兰、欧洲等地游热度高涨，东南亚国家如泰国、新加坡也受欢迎。自由行趋势明显，当地玩乐、租车服务需求大增，私家团订单增长迅猛。游客更注重高品质、深度体验，小团、主题游更受欢迎。价格方面，机票下降但酒店和交通成本上涨，打包产品价格偏高制约需求。尽管面临挑战- 2
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先出发再计划，「听劝式旅行」爆改自由行
“听劝式旅行”是一种新兴的旅游方式，年轻人通过社交媒体上的网友评论来规划行程，追求自由度和个性化体验。这种方式不仅提供了真实的旅游攻略，还能帮助避免“照骗”景点和网红餐厅。核心玩法包括Citywalk、看展和品尝美食，通常以国内中小城市为主，行程时间不超过3天。年轻人热衷于此，是因为便捷的交通、新奇丰富的游玩体验、可控的行程和花费。此外，小众景点缺乏攻略和- 0
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自由行还是跟团游，弄清区别再决定
在快节奏生活中，旅游成为缓解压力的方式，但选择合适的旅游方式很重要。自由行和跟团游是两种主要方式，各有优劣。自由行时间、景点自由，但需自行安排交通和门票，可能耗费时间且费用不确定；跟团游省心省力，费用可控，但景点固定，体验可能受限。选择时应根据个人喜好和经济能力决定。此外，文章还解答了跟团游中常见的疑问，如出发时间计算- 3
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中国赴西班牙自由行游客比例今年增至85%
西班牙旅游业今年1-9月接待中国游客51.7万，恢复至2019年水平，自由行比例升至85%，人均消费2900欧元，为西班牙经济注入动力。中国游客偏好从团队游转向独自、家庭或朋友旅行，自驾和另类旅游体验增多，消费集中于住宿、餐饮、文化及购物。西班牙正推动旅游业多样化、淡季化和数字化发展，加速亚洲市场复苏，强调中国市场的战略重要性。- 1
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西班牙国家旅游局：今年前9月共接待51.7万中国游客，自由行成新趋势
西班牙旅游业正积极复苏，中国游客数量已恢复至疫情前水平，且自由行占比大幅增至85%，偏好另类旅游和文化体验。西班牙国家旅游局正推出更多样化线路，如朝圣之路，并计划明年开通广州至马德里的直航，以满足中国游客需求。西班牙重视中国市场，尤其华南地区，并致力于推动旅游淡季化及数字化发展，以提升游客体验。- 1
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越来越多人选择“自由行” 旅游“小团化”成趋势
近年来，中国旅游市场持续增长，个性化和品质化需求凸显。游客不再满足于传统跟团游，转而选择自由行、定制游等小团化旅游方式，注重私密和深度体验。出境游中，私家团人数平均为3.3人，亲子、情侣和带父母出游群体更偏爱私家团。自驾游也日益受欢迎，尤其是西部地区的长线自驾游。游客更愿意为高品质旅游付费，选择更好的飞机舱位- 1
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途牛盘点：“度假+探亲”需求旺，自驾游、自由行成境内游主流
途牛发布的《2025国庆中秋旅游消费盘点》报告显示，今年双节假期用户出游人次同比增长两位数，境内自驾游、自由行和出境自由行热度显著提升，其中出境自由行人次增长近一倍。假期呈现度假、探亲双高峰，家庭客群占比超八成，热门客源地为一、新一线城市。用户更倾向5至6天的行程，境内自驾游、自由行占比超七成，北京、上海等- 2
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“度假+探亲”需求旺，青岛上榜“境内自驾游热门目的地TOP10”
今年国庆中秋假期，某出行平台用户出游人次同比增长，境内自驾游、自由行热度显著提升，青岛等城市上榜热门目的地。假期呈现度假、探亲双高峰，家庭客群占比超八成，5至6天行程受欢迎。自驾游、自由行占比超七成，京津冀、长三角等区域热度高，故宫、主题乐园、商圈受关注，低线及县域旅游增长明显。跟团游中，3至8天纯- 1
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国庆中秋假期出境游盘点：东亚、东南亚最火，拼假带动长线游
国庆中秋假期后，出境游市场呈现新趋势。东亚、东南亚短途游凭借地理和签证优势持续领跑，自由行成主流，酒店预订量激增近一倍。长线游因“拼假”需求增长，北欧、中东、非洲等地热度上升，跟团游保持主导，包车自驾游和深度游需求显著增加。游客更偏好体验式旅游，追求沉浸式体验和主题路线，反映出中国旅游消费升级和- 2
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中国人旅游方式正在改变 自主性选择越来越强
中国游客的旅游方式正经历从跟团游到自由行、深度游的转变，自主性显著增强。互联网与移动技术的发展推动了这一趋势，自由行成为主流，游客更注重个性化体验和融入当地文化。深度游、异域民俗文化体验等消费偏好逐步升级，购物也趋向理性，注重实用性和品质。旅游方式的转变反映了中国游客旅游观念的成熟，他们更追求旅行与生活的融合，创造独特的旅行记忆。- 2
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