“不喜张扬”表示，自己体验过跟团游，也尝试过一个人的自由行，但这些都是按照自己或者别人提前规划好的路线完成“打卡式旅游”。而这次“听劝式旅行”，他就只管出门，去哪里、干什么都看网友评论。
“看到哪里就去哪里，这也是最吸引我的地方。一切都是未知。在陌生的城市，刚开始有迷茫感，不知道去哪里、吃什么、玩什么。但是看到评论，指哪里去哪里，每次都是对未知的探索和挑战，感觉很刺激。”“不喜张扬”说道。
实际上，通过“听劝式旅行”不仅可以获得目的地旅行的推荐玩法、开启“隐藏攻略”，还有一个好处是可以通过网友反馈及时“避坑”。
例如在出发前可以通过当地网友的即时评论得知目的地天气情况，抑或通过已经抵达目的地城市其他游客的留言，了解热门景点人流量，由此能够及时调整旅行计划，避免不好的旅游体验。
此外，对于此前饱受诟病的“照骗”景点和网红餐厅，也可以通过“踩雷”游客的评论及时辨别。某种程度上来说，“听劝式旅行”一方面增加了目的地旅游的自由度和个性化，另一方面也透过社交网络的真实评论为“旅游攻略”祛魅，用更具真实性的内容为出行提供有价值的建议。而这也是年轻人们热衷于“听劝式旅行”的主要原因。
年轻人爱上升级版“自由行”
“听劝式旅行”不是今年才出现的。
2023年，、特种兵式旅游等热门出游方式开始流行时，就有许多用户开始在社交媒体上发帖寻求出行建议，同时也激发了大量用户整理分享自己的“酒店白名单”，分享“旅游避雷帖”。而在当时，网友之间自发地分享旅游经验，按照“求助帖”下方的评论来制定旅行计划的行为，被称为“互助式旅游”。
从目的地的选择和具体游玩方式来看，“听劝式旅行”通常以国内一二线城市为主，或者是拥有自然风光、名胜古迹的三四线城市。核心游玩内容包括、看展、品尝本地美食，一般旅游时间不超过3天。而结合具体游玩内容和行程时长，也可以看出“听劝式旅行”背后所呈现出的全新市场趋势。
首先，能够支持年轻人开启一次“听劝式旅行”的基础条件，是到达目的地城市的大交通足够方便。抛开一线城市标配的飞机、高铁不谈，动车直达是说走就走的现实基础，而在社交网络上风靡的求助帖，也常常会以在动车上拍下的现场图片或视频作为封面。
其次，游玩景点的规模不一定要大，但游玩体验一定要新奇且丰富。
去年夏天，景德镇凭借一尊“无语菩萨”走红网络。在小红书发布的文旅行业热搜词（2023年8月）中，景德镇位列“TOP30人文景点”榜单的第2名，而排名第1和第3的分别是迪士尼和环球影城。截至年末，在美团和大众点评平台上，以景德镇为关键词的笔记量同比增长3倍，旅游消费预订量比2019年增长181%。
小红书平台发布的文旅行业热搜词（2023年8月）
从网友们公开发布的旅游打卡内容中可以看到，大多数人到访景德镇的主要游览项目，包括中国陶瓷博物馆、御窑厂博物馆、雕塑瓷厂和陶溪川文化街。
其中，在中国陶瓷博物馆可以参观“无语菩萨”；御窑厂博物馆和陶溪川文化街因为建筑风格非常有特色，适合打卡拍照；雕塑瓷厂则可以购买手串、瓷器等各类纪念品。而在游览之外，目的地附近的粉店、大排档等各种本地餐饮门店，也成为外地游客集中打卡的目标之一。
第三，行程自由、花费可控是“听劝式旅行”的一大优点，所以旅游目的地消费水平以及景区综合门票价格，同样表现出了一定相似性。
以景德镇为例，各类陶瓷博物馆、文化街除需要预约外，均为免费。同时，普通本地餐饮门店人均消费也基本不过百，算上住宿和车票，3天2晚人均花费也不超过500元。
所以，大多数人在景德镇获得的旅游体验是，可以把买门票钱省下来，专门用到品尝本地美食上，让钱花在看得到的地方，由此也提升了整体游览获得感。再加上游览行程可控，不需要一个个景点依次打卡，因此“听劝式旅行”本质上就是升级版的自由行，并且因为花销成本整体降低，使得旅行“自由度”大大提升。
如何抓住“听劝经济”？
如果单纯把“听劝式旅行”当作是一种发生在社交媒体上的集体行为，或许很难得出对消费市场有所价值的分析和判断。但是如果结合人们在社交媒体上的集体表现，以及目的地城市的文旅发展水平，其实就会看到文旅市场正在出现一种新的发展风向。
在过去，年轻人的自由行计划通常是从马蜂窝等旅行社区开始的。但如今，社交应用承担了更多日常生活功能。因此，现在的年轻人更习惯通过内容社区，获取自己需要的信息。
但是，内容社区存在以达人为核心的商业生态，这导致有相当一部分用户都有过或看到过，各种攻略里的“照骗”内容吸引外地游客旅游的现象。所以这届年轻人对现成的“旅游攻略”已经不再感冒，而其他游客分享的“避雷帖”，反倒成为年轻人制定旅游计划时的反向参考。
另外，相对于出发前提前做攻略，“听劝式旅行”也并不是毫无准备。
在某四线城市生活的阿飞，从2023年开始经常利用周末2天时间到周边小众城市旅游。“虽然每次出发前都没有一份详细的旅游攻略，但对于目的地有什么景点和美食，其实去之前还是大致有所了解。不然临时订车票和酒店，到了那里又不知道干什么，感觉风险还是很大。”
阿飞拍摄的泉州寺庙
阿飞还告诉惊蛰研究所，旅游可能是“说走就走”，但目的地绝对不是“空穴来风”。“可能是之前看到别人发过当地照片，被美丽景色种草。也可能是看到探店博主、美食博主发过当地的探店视频，然后被美食种草。不知道在什么时候，突然就有了去旅游一次的想法，然后说走就走，买票上车。只是除了之前被种草的景点和美食，大家还想知道有没有其他同样值得打卡的地方，所以才会用听劝式文案，征集网友们的意见和建议。”
除了游客自身的主观因素外，一些小众景点缺乏旅游攻略，部分“反向旅游”城市的文旅宣传过少，也是催生“听劝式旅行”的客观原因之一。
此前携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，越来越多小众旅游目的地受到欢迎，徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。
但这些小众旅游目的地的旅游资源普遍缺乏宣传，之所以出现热度明显上升，几乎是靠个别景点或文旅活动带来的关注度。例如迪庆走红是因为近几年徒步爱好者们，开始流行前往香格里拉虎跳峡拍摄“人生照片”，石家庄大热是因为五一期间将举办“摇滚之城”原创音乐节。
