随着2026年中小学寒假时间与长达9天的春节假期的公布，“史上最长春节假期”即将到来。最新的市场趋势报告显示，这一特殊的假期结构正在催生出境游市场新变化，形成“周期更长、人群分层、动机多样”的新特征。
伴游天下记者从广之旅发布的《2026年寒假春节出境游趋势报告》获悉，自超长假期安排公布以来，该社2026年寒假春节产品咨询预订量较2025年寒假春节同期上升约40%，出境游相关产品总体价格与2025年寒假春节同期基本持平。随着航班运力恢复，西欧、东欧、巴尔干、中亚及高加索地区等目的地的产品在2026年寒假春节期间的价格较2025年寒假春节同期下降约5%～10%。从目的地热度来看，法瑞意、西班牙葡萄牙、北欧、埃及、东欧、新西兰、韩国、俄罗斯、巴厘岛、澳大利亚等位居前列，新开放的加拿大团队游也成为市场关注的“黑马”。此外，假期延长预计将带动两类目的地的出游热潮：一是长线免签目的地，如俄罗斯、高加索地区、巴尔干、中亚、阿联酋等；二是飞行时间较短的周边国家，如东南亚海岛等。
三大出行波段明晰，错峰出行成主流
报告分析指出，假期结构的特殊性将传统集中出行有效分流，形成三个特征鲜明的出游波段。
第一波高峰预计将出现在2月8日～2月14日期间，以亲子家庭为主力。这部分群体选择10～15天的出境长线游，主动错开春节高峰期。数据显示，超五成受访家庭计划在寒假安排8天以上出境长线游，澳大利亚、新西兰、北欧等地备受青睐。
第二波高峰预计将出现在2月12日～2月23日期间，覆盖全客群，其中“上班族”成为主力。许多游客从2月12日前后“抢闸”出发，通过拼接少量年假形成11-12天超级假期，倾向于选择欧洲、南美、中东非、澳新等长线目的地。
第三波高峰预计将出现在2月19日～2月25日期间，聚集了注重性价比的“精明”游客，他们选择在2月19日后出发，利用价格回落期体验5～7天的中短线产品，东南亚海岛等目的地因此受益。
客群需求分化明显，细分市场各具特色
该报告显示，2026年的寒假春节放假安排，为亲子家庭提供了节前、节中、节后多个出游时段。超五成受访亲子家庭计划在寒假安排一次8天以上的出境长线游。同时，亲子游客对“游中学”的需求更加多元，期望通过旅行拓宽视野、提升综合能力。因此，该社寒假春节期间线路特别增设了世界名校参观、动物保育互动、在地文化体验、环保实践等环节。
对于年轻上班族而言，9天长假使得“不请假完成中长线旅游”成为现实。25-35岁年轻客群的出境游意愿较往年显著提升，他们更倾向选择兼具个性化与性价比的产品。
例如，该社全新升级“YOUNG系列”产品，主打高性价比与个性化体验，行程中保证自由活动时间，提供推荐玩法，并设有连住安排与精选体验项目。此外，欧洲产品中增加“走读欧罗巴”深度在地玩法，覆盖法国、英国、西班牙、东欧奥地利等多个目的地。
家庭游客则表现出对品质游的更高追求。报告显示，作为决策主力的30-45岁核心家庭客群更为关注旅行品质，“一家一团”因高私密性与灵活性受到青睐，2026年寒假春节相关咨询意向较2025年增长约60%，私密性与灵活性成为他们的首要考量。
新兴业态备受青睐，邮轮旅游增长显著
值得注意的是，邮轮产品咨询量同比上升约40%，其“无忧度假”模式正成为家庭春节出游的重要选择。从广州、香港出发的多条航线覆盖了东南亚、韩国等多个目的地，为游客提供了春节出行的新选择。另外，针对追求高端私密度假的游客，旅行社更推出“大溪地12天·保罗高更号小型奢华邮轮”线路，中国直飞大溪地，团队免签，2月16日出发，仅需请假4天，即可深入波拉波拉，在纯净海域游泳浮潜，沉浸式体验波利尼西亚文化。
业内专家表示，超长假期的出现不仅缓解了传统春运的客流压力，更重要的是催生了更加多元的消费模式，有效延长了市场活跃周期，预示着旅游消费正在向更加精细化、个性化的方向发展。
