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马年春节档票房回落，文旅市场却火爆，呈现“一冷一热”现象。内容供给失衡是票房核心原因，头部影片《飞驰人生3》票房高但口碑平平，其余影片题材偏硬核或创新不足，缺乏合家欢影片。晴好天气助推文旅火爆，分流影院人流，全国出游人次超5.2亿，景区爆满。消费选择更趋理性，观影惯性淡化，更多人选择户外体验。
马年春节档进入后半程，市场呈现出鲜明的“一冷一热”。截至2月20日8时，春节档总票房达31.75亿元，较往年同期有所回落。而另一边，全国文旅市场持续火爆，多地热门景区预约爆满、一票难求。同样是春节休闲，为何一边降温、一边火热？答案藏在内容、天气与消费选择之中。
内容供给失衡，是票房回落的核心原因。今年春节档头部独大、腰部乏力特征明显：《飞驰人生3》以超16亿元票房独占半壁江山，但口碑平稳，缺乏全民级话题效应，难以带动大盘整体冲高。其余影片多为谍战、武侠等偏硬核题材，与春节团圆、轻松愉悦的氛围错位；适合全家观看的合家欢影片，除《熊出没》外几乎断层。再加上续集IP扎堆、创新不足，观众逐渐审美疲劳，观影意愿自然走低。
晴好天气直接助推文旅火爆，成为影院人流最明显的分流因素。今年春节全国多地天气晴好、气温适宜，极大激发了户外出行热情。据文旅监测数据，春节假期全国出游人次预计超5.2亿，景区、文博场馆、乡村休闲、民俗体验全线爆满。好天气配上长假，让更多家庭愿意走出家门感受年味，线下体验大幅分流了本可能流向影院的人群。
消费更趋理性，则是这一变化的底层逻辑。曾经“过年必看电影”的惯性正在淡化，观众不再为套路化内容、虚高票价轻易买单。
电影冷、文旅热，不是简单此消彼长，而是消费选择的自然回归。内容不对味、体验不贴心，就留不住观众；唯有贴近需求、回归品质，才能在多元娱乐时代站稳脚跟。
