伴游天下：来买榴莲的，清一色全是女性。
男的也有，但基本都是“工具人”——老婆挑好、老公扫码、老公拎着走。或者女朋友站在榴莲堆前挑半天，男朋友在门口低头刷手机。
我数了一下，两个小时内进店买榴莲的一共21个人，女18个，男3个。那3个男的，两个是帮老婆买的，一个是买来送女朋友的。
我跟我朋友说：“你这店怕不是有性别歧视？”
他白了我一眼：“你去任何一家水果店看看，都一样。”
数据不说谎：榴莲就是“女性水果”
这不是错觉。抖音电商数据显示，榴莲消费者中女性占比超76%。更夸张的是小红书，关注速食相关内容的用户里，18-34岁女性占比超过85%。
还有一组数据更戳人：榴莲的客单价为142元，女性用户人均每月购买2.3次，男性只有0.4次。当榴莲价格超过200元一只时，女性仍愿意购买的比例，是男性的4.6倍。
换句话说：同一个榴莲，男人觉得贵，女人觉得值。
为什么？
第一层：身体需要，不是嘴馋
很多女生说“吃了榴莲身体暖暖的”，不是心理作用。
榴莲性热，能活血散寒，缓解痛经，特别适合受痛经困扰的女性食用。它还能改善腹部寒凉，促进体温上升，是寒性体质者的理想补品。
你去水果店问问，十个买榴莲的女生，至少有六七个会说“听说吃这个对姨妈好”“我闺蜜说经期吃榴莲比喝红糖水管用”。
从科学角度讲，榴莲富含维生素C、B族维生素、钾、镁等，高糖分能促进多巴胺分泌，让人心情变好。虽然医学上还没证实它能直接止痛经，但吃完心情好了、身体暖和了，这是实打实的体感。
这不是玄学，是身体在告诉你：它需要这个。
第二层：消费决策权，女人说了算
有个数据特别有意思：在东亚地区，女性在家庭水果支出中的占比高达73%，男性仅占19%。
什么意思？买什么水果、买多少、买贵的还是便宜的，大部分家庭里是女人说了算。
女性通常承担着家庭“采购总管”的角色，日常买菜、购置水果零食，多是女性负责。榴莲作为一种需要精心挑选才能买到佳品的水果——捏刺、闻味、看房数——挑选过程本身就是一种“仪式”，需要耐心和技巧，这与女性细腻、认真的消费特质高度契合。
而且，水果消费，特别是高端水果，与“健康”“保养”“美容”等概念紧密相连。女性更倾向于通过摄入优质水果来获得味觉享受和身心满足。
这不是“女人更舍得花钱”，是“女人管着家里的钱怎么花”。
第三层：男人的钱，花在别处了
那男人去哪了？
房贷、车贷、子女教育、父母养老……一座座大山压在现代男性的肩上。在男人的消费排序中，“个人享受”往往被排在末位。
一个动辄两三百元的榴莲，在他们心中的价值天平上，可能等同于孩子的一罐奶粉、一节兴趣班课程、或者家庭一周的买菜钱。
这种无形的压力，让他们下意识地认为：“这不是我该享受的东西。”
网上有句调侃： “消费市场的价值链条是：少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人” 。话糙理不糙——在非必需消费品领域，男性消费意愿确实排在最后。
男人的钱去哪了？房子、车子、孩子。榴莲？那是“奢侈品”。
第四层：榴莲是女人的“社交货币”
还有一个更深层的原因：榴莲已经不只是水果，是一种社交符号。
在小红书上搜索“榴莲”，能找到260万篇笔记，其中92%的发布者是女性。抖音话题#今天也要榴莲自由#的播放量达到78亿。“开榴莲盲盒”话题播放量超12亿次。
女性通过分享榴莲、品尝榴莲，完成了“同性社交”的精准筛选。“快来吃榴莲，我们是有品位的女人”——这样的邀请语在女性社交圈中屡见不鲜。
榴莲是一种“身份宣告” ：价格足够高，提供“我值得”的心理补偿；气味足够特别，实现“我敢吃”的个性表达；外形足够上镜，完成“我在享受生活”的社交展示。
一个榴莲，三五百块钱，拍张照发朋友圈，收获几十个赞。这笔账，女生算得比你清楚。‘
但事情正在起变化
不过有个新趋势值得注意：男性榴莲消费增速达到35%，明显高于女性的21%。
为什么？价格下来了。2025年泰国榴莲均价从2023年的39.8元/斤降至26.5元/斤。以前一个榴莲两三百，现在一百出头就能拿下。价格门槛的降低，消解了男性“性价比顾虑”。
越来越多的男性开始接受并喜欢上榴莲的独特味道。30-40岁男性已成为榴莲批量采购的主力。
“男人不吃榴莲”这个标签，正在被撕掉。
说到底，这不只是水果的事
为什么买榴莲的大多是女性？
因为女性更懂得“对自己好一点” 。
经济独立、消费自主的现代女性，拥有强烈的自我奖赏意识。一个几百元的包包、一支口红、一顿精致的下午茶，又或者是一个香气扑鼻的榴莲——都是女性取悦自己的方式。
她们愿意为这份即刻的、巨大的幸福感支付溢价。开榴莲就像“开盲盒”，带来的惊喜感和满足感，本身就是一种情绪价值。
而男人呢？还在想着“这钱能加半箱油”。
不是男人不爱吃，是男人不敢吃。
但时代在变。当越来越多的男人开始说“我也想吃”，当榴莲价格越来越亲民，当“男人也可以对自己好一点”成为一种共识——榴莲摊前的性别比例，正在悄悄改变。
下次你去水果店，不妨在榴莲堆前多站一会儿。你会发现，那个正在认真捏刺、闻味道、判断“几房肉”的人，可能不再只是她了。
