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2025租车市场全面爆发 订单用户双增+跨城需求飙升240%｜年度盘点
2025年中国租车行业呈现活跃态势，订单与用户量双增，跨城自驾订单激增240%，新能源车型占比提升，出行从短途代步升级为生活方式。用户需求全面释放，长途自驾成主流，高频用户与新手司机增长显著，国际游客租车需求上升。供给端，车队规模近20万辆，新能源车占比过半，网点布局完善。租车成为消费升级与文旅复苏的标志，未来将向智能、绿色、- 0
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神州租车联动18大品牌打造沉浸式自驾生态圈
神州租车联合18家品牌推出“来神州玩在一起”活动，整合出行、住宿、科技、健康、文娱等资源，打造一站式自驾探索解决方案，将租车升级为生活方式入口。用户可灵活组合服务，享受跨品牌权益与福利。此举旨在响应自驾游市场增长趋势，构建完整出行闭环体验。随着消费升级，租车平台正向生态化演进，资源整合成为提升用户体验关键。神州租车凭借规模优势，为跨界合作奠定- 1
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出境游格局生变，各国旅游局深挖中国“新游客”
近期中国旅游市场显著复苏，广州、上海、北京口岸出入境人数均超2024年全年。长线旅游目的地热度提升，多国旅游局加大中国市场开拓力度，如澳大利亚旅游局在华推动合作。行业变革中，线上渠道崛起，新兴企业快速成长，传统旅行社业务下滑。游客需求从“打卡”转向“放松”，追求深度体验和高品质服务，游学市场竞争加剧。中国出境游市场格局深刻变化，各国旅游机构积极争夺客源- 3
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假日过半全国接待游客4.61亿人次 各地迎客流高峰
2017年国庆中秋假日，中国旅游市场火爆，国内游客达4.61亿人次，收入3856亿元，同比增长11.4%和13.6%。旅游消费呈现个性化、品质化趋势，自驾自助游、乡村旅游、主题游受欢迎。各地通过全域旅游理念提升管理和服务，完善基础设施，加强市场监管，保障游客安全。旅游市场日趋成熟，消费理性，安全意识增强，文明旅游成为共识。- 2
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2026春节出境游是门“情绪经济学”
2026年春节出境游呈现热潮，尽管经济下行，但游客更倾向于为“情绪价值”买单，选择深度、小众的旅行体验。日本因疫情退热，游客转向泰国、马来西亚、俄罗斯等免签地，或选择澳新、南非等长线目的地，甚至邮轮旅行。产品上，从赶行程转向享生活，注重个性化、沉浸式体验，旅行社需提供定制化服务。核心是游客追求“真实体验”，- 2
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邮轮旅游回稳攀升 进入发展黄金期
2024年，中国邮轮市场复苏强劲，国产首艘大邮轮投入运营，国际邮轮回归。中国及亚洲邮轮经济景气指数提升，市场进入攀升回稳期。政策利好，如免签政策，推动市场增长。上海吴淞口国际邮轮港客流占全国70%。各大邮轮公司运营超预期，如MSC地中海邮轮和皇家加勒比游轮公司成绩显著。国产邮轮表现不俗，爱- 2
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中国冰雪游火到海外！携程入境冰雪游订单翻倍增长，东南亚成最大客源地
冰雪旅游在中国正经历从北国冬日“冷资源”到贯通四季的“热经济”的转型，成为推动消费升级、产业融合及“双循环”格局的重要力量。市场规模持续扩大，滑雪场数量与游客人次显著增长，预订数据激增反映市场火热。消费结构优化，游客停留时长增加，体验从单一滑雪转向综合度假，产业融合提升附加值。内外循环相互促进，入境游订单近乎翻倍增长，俄罗斯等出境- 2
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存量博弈 消费破局新十年——十个关键词，看懂中国消费存量竞争
2025年，中国消费市场在挑战中展现韧性，进入“提质升级、多元破局”新阶段。存量竞争成为关键词，海南自贸港凭借政策红利和消费动能焕新，成为增长极。消费行业分化明显，咖啡茶饮资本聚焦，文旅行业领跑消费人流。外资品牌如星巴克加速本土化，与本土资本合作深耕中国市场。新茶饮行业进入成熟整合期，上市潮后聚焦出海、供应链和数字化升级。- 4
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民生论谈丨邮轮经济迎来全新政策风口
邮轮经济作为流动产业与开放窗口，对促进内外循环有重要意义。交通运输部与文旅部联合发文，通过丰富航线、提升港口服务、优化管理及安全保障等四方面措施，培育邮轮消费。当前邮轮经济复苏强劲，但航线单一、服务短板等问题仍存。《措施》旨在通过供给升级、服务提质、需求激活及安全护航，注入新动能，推动消费升级。政策强调拓展始发航线、丰富旅游- 3
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琴岛观澜丨海鸥IP赋能，冷资源变热经济！冬游青岛如何破局？
青岛今年冬天以十万只海鸥强势“出圈”，将“海鸥+冰雪+热消费”模式打造为冬季旅游“淡季不淡”的答案。通过持续多年的“挽留海鸥”行动，青岛将季节性景观升级为全年文旅品牌，吸引游客参与喂鸥、摄影、主题市集等活动，并拓展为全域沉浸式场景。同时，青岛融合传统冰雪项目与温泉、研学等业态，推出“滑雪+温泉- 2
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重构租车底层逻辑，神州租车破局千亿赛道下半场
租车市场在中秋国庆期间迎来空前火热，头部平台神州租车出租率创新高，订单增长超300%。租车自驾游因个性化、自由度受青睐，市场规模超千亿并持续增长。神州租车宣布张颂文为代言人，强化品牌形象，传递市场信心。张颂文稳重的实力派形象与神州租车长期主义经营理念契合。神州租车以全直营模式、智能化服务、优质车队和场景化创新，重构租车市场逻辑，- 0
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邮轮经济持续升温 业界加快挖掘“蓝色消费”新场景
厦门国际邮轮母港2025年航季圆满结束，明年预计接待总数将稳步增长。今年中国邮轮经济持续升温，邮轮经济景气指数恢复至2019年水平。厦门邮轮港今年出入境邮轮77航次，服务旅客12.3万人次，同比增长显著。全国邮轮产业前三季度接待旅客204.72万人次，同比增长28%。凯撒旅业等企业积极布局邮轮市场，外资邮轮运力与宾客- 3
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出境游延续复苏势头 自由行继续领跑出境游市场
中秋国庆假期，中国出境游市场显著复苏，预订量同比激增超20倍，人次创新高。新西兰、欧洲等地游热度高涨，东南亚国家如泰国、新加坡也受欢迎。自由行趋势明显，当地玩乐、租车服务需求大增，私家团订单增长迅猛。游客更注重高品质、深度体验，小团、主题游更受欢迎。价格方面，机票下降但酒店和交通成本上涨，打包产品价格偏高制约需求。尽管面临挑战- 2
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数据揭示新加坡人旅行时长在拉长 高端体验引消费剧变
新加坡吸引中国游客策略转型，从低价转向高端市场，2025年前三季度接待250万中国游客，消费达23亿新元，远超疫情前同期。与泰国、越南相比，新加坡游客数量少但人均消费高。游客消费结构从门票购物转向体验、住宿餐饮，散客和家庭游客占比上升，人均消费超2万新元。游客愿意为舒适体验支付溢价，如滨海湾金沙酒店景观房、米其林餐厅和- 0
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邮轮旅游回稳攀升 进入发展黄金期
2024年，中国邮轮市场迎来复苏，国产首艘大邮轮投入运营，国际邮轮回归。经济景气指数提升，行业进入攀升期。政策利好，如免签政策，推动市场增长。上海吴淞口国际邮轮港客流占全国70%。各大邮轮公司运营超预期，MSC地中海邮轮和皇家加勒比游轮公司业绩亮眼。国产邮轮服务游客超45万，满意度超95%。消费习惯- 2
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和众汇富研究手记：出境游格局生变中国游客重塑市场
2025年中国出境游市场强劲复苏，广州、上海、北京等地口岸出入境量激增，推动全球旅游格局变革。传统旅行社面临挑战，新兴企业借助线上渠道快速扩张。游客需求从传统打卡转向深度体验，放松、文化、美食等需求升温，重复出境游客增多，临时预订成为主流。各国旅游局加速调整策略，签证便利化、明星代言、本土化营销等手段争夺客源。消费结构升级，游客单次消费- 3
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出境游格局生变，各国旅游局深挖中国“新游客”
近期中国旅游市场显著复苏，广州、上海、北京口岸出入境人数均超2024年全年。长线旅游目的地热度攀升，多国旅游局加大中国市场开拓力度，如澳大利亚旅游局积极推动与旅行社合作。行业变革中，线上渠道崛起，新兴企业快速成长，传统旅行社业务下滑。游客需求从“打卡”转向“放松”，深度体验、文化沉浸和自然接触受青睐，游客单次消费能力增强。各国旅游机构纷纷在华开展- 4
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人均花销200+住进沪郊民宿酒店，吃住玩全包的银发套餐能火吗？
随着老龄化加剧，上海郊区民宿酒店瞄准银发族市场，推出“两天一晚”包吃包住套餐，吸引大量活力老人。这些银发族多为60后、70后，消费能力稳定，追求高品质旅居和社交陪伴。民宿酒店通过价格优势、适老化改造、娱乐设施和交通服务等方面吸引顾客，但面临适老化改造投入、服务规范化、同质化竞争等挑战。未来需探索“养老+文旅+乡村振兴- 4
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最舍得花钱去玩的新银发族，偏爱邮轮与出境游
21世纪经济报道报道，新银发族旅游消费力强劲，更注重品质，成为高端奢华游主力。他们热衷极地邮轮、欧洲河轮等，平均住宿花费较年轻群体高30%以上。新银发族出行意愿强烈，55-70岁群体乘机量增长迅速，偏爱历史人文、自然风景等主题，国内出行高峰在寒暑假，出境游目的地选择多元，对网红打卡地、长线游兴趣浓厚- 1
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打造邮轮消费升级“新样板” 国家级课题落地青岛
近日，文化和旅游部批复支持青岛国际邮轮港区开展重大课题项目，给予专项资金，填补国内邮轮消费升级研究空白。青岛作为北方唯一入选城市，邮轮经济高质量发展跻身全国先进行列。该课题聚焦设施升级、业态丰富、场景贯通，推动邮轮母港从交通枢纽向文旅消费地标转型。自2023年邮轮复航以来，青岛邮轮运营航次和旅客量持续增长，产业链加快发展。港区地处- 2
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双节租车自驾游火爆，日均65万辆同比增长18%
“双节”假期租车量同比增长18%，自驾游成为消费新热点，日均租车量达65万辆。消费升级推动租车需求，年轻用户和银发族成为主力，旅游目的占比超55%。便捷的“高铁/民航+落地租”模式普及，网点覆盖全国，服务升级。租车自驾满足个性化出行需求，但也面临车辆和服务问题。政府、协会与企业协同发力，完善网点布局、信用体系和免押服务，推动行业高质量发展，- 2
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“中国游”带动“中国购”效应凸显 入境消费潜力持续释放
今年国庆中秋假期，全国口岸出入境量达1634.3万人次，同比增长11.5%，其中外国人出入境量143.4万人次，增长21.6%。北京、珠海、海南等地客流显著，北京入境游市场增长强劲，海南受益于免签政策，珠海对港澳口岸出入境超540万人次。上海进出境旅客创历史新高，离境退税政策促进消费。广州白云机场进出境旅客超36.7万人次，免税经济提振消费- 1
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“请3休12”解锁拼假新玩法，租车自驾游成假期出行“顶流”
今年国庆中秋假期，全社会跨区域人员流动量达24.33亿人次，其中自驾出行人数占比约八成，带动租车市场升温，日均租车量达65万辆，同比增长18%。拼假长租趋势明显，租车自驾游成为重要出行方式，用户画像年轻化，休闲旅游需求占比超55%。租车服务便捷性提升，高铁/民航+租车模式普及，数字化技术优化体验。行业面临车辆管理、服务质量等挑战，需提升- 3
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“世界尽头”因中国游客堵车 小众景点变网红
国庆假期，中国游客出境游人数激增，带动全球“小众景点”热度飙升，中文成为海外旅游“默认语言”。数据显示，2025年国庆出境游人次同比增长128%，跨境机票预订量较2019年增长40%，欧洲、大洋洲航线增幅超200%。中国游客在挪威、澳大利亚等地人均消费远超当地游客，成为全球旅游市场重要消费力量。这一现象反映了中国经济韧性、消费升级及文化自信的提升，也印证- 2
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