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每天200万人出境游，都去了哪里？
2025年国庆黄金周出境游市场呈现“冰火两重天”，日本热度飙升，泰国遇冷。日本因安全系数高、签证便利、性价比优及汇率优势，成为首选目的地，游客结构多元化，自由行比例高，消费趋向理性化与深度体验化，推动市场“去中心化”与“深度体验化”发展。泰国则因安全问题导致游客信心受挫，市场复苏疲软。中国企业正系统布局日本旅游全- 6
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中国出入境流量创历史新高，出境游呈现“体验化、理性化、社交化”新趋势
中国出境游客的消费模式正从物质消费转向体验优先，核心动机从目的地打卡转向沉浸式体验，缓解压力与放松身心成为主要目的。购物优先级显著下降，89%游客为放松出行，68%参与沉浸式活动。安全是选择目的地的基础前提。OC&C报告指出，旅游产业需从提供标准化产品转向设计个性化体验，以适应这一转变。- 4
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国庆中秋出境游热潮涌动，现存出境游相关企业超2.8万家
2025年国庆中秋长假期间，中国出境游需求激增，引发外媒关注。泰国、马来西亚、韩国等地成为热门目的地，游客消费额大幅提升，带动当地经济。中国游客赴东南亚、韩国数量显著增加，免税店、百货商场等受益。美国媒体指出三线城市出境游增多，国内游与出境游共同推动经济增长。天眼查数据显示，中国出境游相关企业超2.8万家，广东居首。此次旅游热潮预示- 4
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国庆中秋北京旅游消费提示
北京市文旅局提醒市民游客注意国庆中秋假期安全。预订旅游产品需选择有资质旅行社，留存合同等凭证。警惕网络虚假信息，理性消费，勿轻信低价揽客宣传。出行注意安全，了解目的地天气，遵守交通法规，勿进入未开发区域。文明游览，遵守景区规定，爱护环境。出境游客需关注外交部安全提醒，勿前往高风险地区。建议出行前查阅文旅局网站防坑提示。- 11
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“十一”出境游火热：“海岛度假游”“小众深度游”成新趋势
2025年国庆境外出游热度持续增长，90后、00后游客占比近六成，广东、北京等省市为TOP5客源地。热门目的地中，日本、中国香港、泰国等传统选择依然受欢迎，越南、马来西亚、印度尼西亚等新兴目的地增速最快。报告显示，“海岛度假游”“小众深度游”成新趋势，越南岘港、马来西亚亚庇等东南亚海岛预订量同比涨超400%，高性价比- 6
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马蜂窝冬季旅行蜂向标：俄罗斯免签引爆今冬出境游，极光之旅热度飙升533%
马蜂窝发布的2025年冬季“旅行蜂向标”显示，近期“冬季旅游”热度环比上涨300%，其中“滑雪”平均热度涨幅超66%。俄罗斯因免签政策在冬季旅游市场表现突出，热门目的地摩尔曼斯克追极光热度飙升533%。- 2
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领航中国会奖旅游出境推广，IBTM World国际商务及会奖旅游展“你好，北京”展台引国际关注
2025西班牙巴塞罗那IBTM World展会中，北京作为唯一中国大陆参展城市，通过“你好，北京”主题展区展示其会奖旅游魅力。展区通过文化体验活动、宣传片及资料推介北京资源与政策，吸引国际买家关注。北京参展企业完成近300家买家的商务洽谈，50家达成初步合作意向，合作方包括American Express GBT、MCI等国际知名机构。活动提升“北京会奖”国际认知度，- 6
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2025年入境游市场大爆发 出境游消费倾向进一步分化
2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，但消费倾向分化，亲子家庭偏好舒适省心服务，Z世代追求新奇体验。自由行仍是主流，小团跟团游占比显著提升，旅行需求从目的地导向转向体验导向。入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增超1倍，上海目的地机票预订增近6倍，泰国、美国等是热门客源地，上海等城市- 5
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年终报道丨说走就走 拿起护照去旅行
岁末年初，中国游客出境游热度上升，可利用29国互免签证政策及2025年新增的萨摩亚、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆、马来西亚、俄罗斯五国便利政策。萨摩亚位于太平洋，以心形海沟闻名；乌兹别克斯坦地处中亚，古丝路要冲，文化多元；阿塞拜疆临里海，为运输枢纽；马来西亚位于东南亚，热带风情浓郁；俄罗斯横跨- 6
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泰国、韩国、马来西亚成春节假期热门出境游目的地
2026年春节9天长假推动出境游热度，机票酒店预订进入高峰。泰国、韩国、马来西亚等东南亚国家因性价比高、距离近成为热门短线目的地，酒店预订量翻番。长线游需求激增，挪威追极光、新西兰反季游酒店预订分别增长1.5倍、2倍。游客提前一周“拼假抢跑”，节前机票价格随需求上涨，节后迅速回落。埃及酒店预订量增长3- 11
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北京对出境团队旅游加强规范
北京市文旅局印发《规范》，旨在规范出境旅游市场，确保服务质量和安全。要求旅行社选用合格供应商，杜绝“不合理低价游”，禁止违法及高风险行程。落实“一团一报”制度，规范名单表填报。禁止虚假宣传，确保服务标准，变更行程需书面确认。组织未成年人研学团需签订合同。此举旨在保障游客权益，维护市场秩序。- 3
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从“国内游”到“国际游” 黔西南州首家旅行社获得出境资质
黔西南州南悦国际旅行社获出境旅游业务许可，成为该州首家具备此资质的国际旅行社。该社成立于1999年，拥有AAA级资质和多个营业网点，业务涵盖旅游、票务、户外运动等，提供多样化旅游产品。获资质后，南悦国际旅行社将能提供便捷的出境游服务，吸引更多国际游客，助力黔西南州旅游行业向专业化、国际化发展。市民对旅行社的服务和即将推出的出境游表示- 6
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中国出境游2026天崩开局：中东大乱，全球目的地大洗牌
中东局势导致阿联酋领空放开后，中国航司恢复飞往中东的航班，但市场尚未恢复。该乱局影响全球航空中转体系，中国出境游市场随之受挫，长线航线调整，游客转向安全优先、短途为主的东南亚及澳新，形成新出行格局。疫情后中东曾是中国出境游热点，2024年迪拜接待中国游客激增31%。- 3
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国庆中秋假期市场观察：交通繁忙 绘出经济活力
国庆、中秋假期，中国交通运输体系高效运行，展现蓬勃生机。高铁、高速、航空网络持续完善，服务区升级，跨境游便利化提升，满足人民出行需求。出行量达23.6亿人次，新线路、新玩法、新升级让出行更便捷、更有趣。流动的中国释放发展活力，促进文化交流，展现时代风貌。- 4
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平台数据：韩国取代日本成为中国出境游最热门目的地
文化和旅游部提醒中国游客近期避免前往日本，导致韩国成为出境游首选。同时，俄罗斯宣布对中国公民实施免签政策，引发市场对赴俄旅游热情。数据显示，莫斯科和圣彼得堡搜索量显著上升，北京、成都等城市出发航线增长迅猛，武汉、天津等地对圣彼得堡航线需求激增。- 4
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世界旅游联盟发布研究成果
世界旅游联盟发布两项最新研究成果，显示全球旅游业持续增长，体验型出游仍是重要动能。出境游方面，内地游客增长，短途和小众目的地受欢迎，签证优化、体育文娱带动助长趋势。入境游方面，免签政策推动游客数量高速增长，消费多元化。报告分析中国乡村旅游从减贫到振兴的可持续发展历程，强调政策工具和资源整合的重要性，未来政策将更注重协同创新、数字科技和乡村价值挖掘。- 4
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出国旅游不用跑外地了，黔西南本地旅行社拿到出境资质
十月的兴义获得首张出境旅游业务准予行政许可，标志着当地游客可在家门口报名出境游。南悦国际旅行社总经理彭琴表示，这是业务和格局的转变，使兴义成为双向旅游枢纽。游客可更便捷、实惠地出境，同时吸引国际游客。这为黔西南旅游业打开新航道，让世界了解黔西南。彭琴强调要向世界看齐，让世界看到黔西南，开启走向世界的旅程。- 15
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架构调整、并购重组、设反馈渠道⋯⋯美妆巨头们借这届进博会回应热议话题，洞悉消费者最新趋势
第八届中国国际进口博览会上，美妆巨头如欧莱雅、资生堂等密集参展，凸显中国市场对其重要性。面对放缓的市场增速和激烈竞争，巨头们正通过组织架构调整（如资生堂合并中国与旅游零售业务，雅诗兰黛升级中国大陆市场汇报）和并购重组（如欧莱雅拟收购开云美妆业务）来适应。进博会成为洞察中国消费者趋势的窗口，他们更看重性价比与专业化。- 5
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超长春节假期带火出境游，一个上海资深导游的英国春节行，细节太暖
曹斌作为春秋旅游专职导游，已多次在海外带团过春节。今年春节出境游火爆，春秋旅游春节出境游总人次同比增长近20%。曹斌正带领25位长三角游客进行英国深度游，行程包括布利斯托尔、巴斯、巨石阵和牛津大学等。团队以家庭游客为主，尤其对牛津、剑桥等名校感兴趣。抵达伦敦后，曹斌用小苹果讲述牛顿的故事，引发小朋友们的兴趣和家长的拍照- 2
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坐着火车出国过“双节” 中老中越跨境动车旅游线路受热捧
今年国庆中秋长假，云南铁路推出中老、中越跨境动车旅游线路，吸引游客体验异国风情。中老线路从昆明出发，穿越国境，游览琅勃拉邦、万荣等地，体验自然与文化；中越线路则游览沙巴、河内、下龙湾等，感受山海与古城魅力。两条线路均为6天行程，契合假期时长。铁路部门还加开“星光·澜湄号”列车和“- 4
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春节假期旅游：南北方寻年味 入出境双向热
随着春节假期延长，公众出游意愿显著提升，市场热度超越去年。旅游呈现“分段式出游”新趋势，客流方向上“反向过年”渐成潮流，南下避寒、北上赏雪与民俗体验游深度结合。国内游预订量同比增长，避寒与冰雪体验型目的地并行，亲子和家庭游客为主力。入出境旅游市场也呈现“双向升温”。- 3
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暑期旺季临近，出境游市场持续升温，多家上市公司加码布局
端午及暑期临近，出境游市场加速复苏。据美团、大众点评数据，5月以来“出境游”搜索热度同比增近5倍；携程数据显示，暑期签证办理量较去年增1.5倍。短途市场同样火热，航旅纵横报告显示，端午假期日本等周边目的地受汇率影响热度大增。众信旅游等上市公司反馈暑期报名过半，欧洲及新兴小众目的地受青睐。携程签证数据同比翻倍，- 3
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振兴中国入境旅游和提升国际影响力
讲好中国故事对文化传承和国际影响力至关重要，也是振兴入境旅游的关键。近年来，中国通过优化签证政策、提升旅游服务、重视文化交流，吸引国际游客，推动文旅产业发展。政策红利与消费需求驱动下，入境旅游市场加速增长，成为展示高水平对外开放的窗口。为提升国际影响力，应深化签证与通关改革，完善离境退税，构建开放包容形象；整合资源建立国家级营销机构，打造多语种新媒体矩阵，塑造立体- 5
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2025年前三季度出境游市场火爆，平安万事达信用卡以全新权益伴您畅游全球
今年前三季度，中国出境游人数近9500万人次，同比增长52%，恢复至2019年同期的82%。Z世代成为市场主力，首次出境比例高达58%。为满足游客需求，平安万事达信用卡推出境外权益矩阵，包括多层次返现、积分兑换、全球支付等，覆盖不同消费层级。此外，该卡提供机场贵宾厅优惠、酒店礼遇等全流程服务，并升级风控系统保障用卡安全。境内- 3
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