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中国出境游热门目的地：日本跌出“前十”，泰国重回第一
中国出境游出现“日本替代”热潮，韩国、东南亚、欧洲及俄罗斯成热门目的地。数据显示，赴韩、越、印尼酒店预订量同比增长超百至240%，欧洲目的地增幅超300%，俄罗斯免签政策发布后航班搜索量激增。日本旅游热度下滑，跌出前十，泰国重回榜首。滑雪需求部分转移至哈萨克斯坦、北欧及中国国内。日本机场中国航班锐减，预计12月减少约34%，机票价格- 1
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马蜂窝冬季旅行蜂向标：俄罗斯免签引爆今冬出境游，极光之旅热度飙升533%
马蜂窝发布的2025年冬季“旅行蜂向标”显示，近期“冬季旅游”热度环比上涨300%，其中“滑雪”平均热度涨幅超66%。俄罗斯因免签政策在冬季旅游市场表现突出，热门目的地摩尔曼斯克追极光热度飙升533%。- 1
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赴俄游免签落地，有旅游平台机票搜索量攀升8倍
中国公民即日起至2026年9月14日可免签证赴俄旅游、商务，为期30天。政策发布后，赴俄机票搜索量和预订量激增，莫斯科、圣彼得堡等城市最受关注。元旦、春节等假期俄罗斯旅游热度有望创新高。免签利好冬季冰雪游，特别是黑龙江边境口岸及极光观赏地摩尔曼斯克等，将吸引更多中国游客体验冰雪和极光等特色活动。政策还将促进- 2
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泰国重回出境游第一 寒假“亲子错峰游”成主流
随着寒假延长，中国家庭冬季旅游市场升温，"亲子错峰游"成主流。国内旅游方面，去哪儿数据显示，儿童机票预订量同比增长60.7%，珠海、三亚等避寒城市机票预订翻倍，上海、哈尔滨等南北目的地热度并进。主题乐园和民宿需求激增，冰雪游持续火热，滑雪、登雪山等多元需求增长。出境游方面，泰国重回出境游第一，机票预订同比增长21%，价格比春节- 3
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同程旅行：对中国公民免签落地 俄罗斯有望成今年冬季出境热门
俄罗斯总统普京签署命令，自即日起至2026年9月14日，中国公民可免签证以旅游和商务目的赴俄30天。此举将促进中俄旅游和商务往来，尤其利好冬季赴俄旅游。同程旅行数据显示，11月以来中国赴俄机票和酒店预订热度显著增长，免签消息发布后相关搜索量激增。预计元旦及春节期间俄旅游热度将创新高，中俄边境口岸游将爆发式增长。俄罗斯冰雪- 2
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赴日“退订潮”持续扩大 中国游客出境游正在转向
高市早苗涉台错误言论引发中国游客赴日热情骤降，导致赴日旅游计划航班取消量激增约56%。中国游客转向俄罗斯、泰国等周边国家，日本旅游业面临集体焦虑。北海道札幌酒店出现大规模退订，12月及后续预订量远低于预期，退订潮或波及整个冬季市场。大阪旅行社80%客户来自中国，团体游已全部取消，个人游预约订单取消约四成- 3
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去哪儿旅行：大学生首次出境游增幅创新高
舒斐、子爽、文芳等不同年龄、地域的人们，通过“人生第一张机票”活动，实现了探索世界、追逐梦想的旅程。青少年购买首张机票增幅显著，选择去大城市体验繁华；50岁以上群体也积极解锁首飞，追求终身学习与进步；小城居民首次购票量大幅增长，选择去边疆城市闯荡。随着航线加密，更多人选择小机场作为起点，探索更多可能性。出发，没有终点，探索- 2
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携宠出境游咨询量翻倍：航司酒店争抢“宠物友好”新蓝海
携宠出游市场正兴起，需求增长显著，游客偏好慢节奏度假，关注宠物体验与安全。旅行社、酒店、航司等纷纷布局宠物友好服务，但面临国际航线“宠物进客舱”落地难、手续繁琐、服务标准化不足等挑战。产业链各环节需完善配套，推动“人宠同源”理念落地，市场潜力巨大。- 1
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航班削减邮轮改线，赴日游持续“降温”：出境游重新洗牌
近年来，中国游客出境游的热门目的地日本遭遇退潮。受外交环境变化影响，中国本土航空公司减少日本航线班次，邮轮公司也取消了日本航线。这一变化促使东南亚、韩国、俄罗斯等目的地抓住机遇，吸引中国游客。数据显示，中国游客在东南亚、澳大利亚、中国香港等地的预订量增加，泰国也推出“Trusted Thailand”项目提升服务质量，吸引游客。这一趋势反映了中国游客在出境游选择上的新动向。- 2
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中国游客出境游热门目的地次序：韩国机票搜索量取代日本
多地旅行社宣布日本团游客退订，12月4日前出发团队需承担部分损失。韩国取代日本成为出境游热门目的地，去哪儿数据显示韩国机票预订量领先。中国游客选择更趋多元化，东南亚国家及中国香港、澳门仍受欢迎，小众目的地如斯里兰卡、乌兹别克斯坦等预订增幅显著。中国游客错峰出境游需求旺盛，未来选择将更加分散。- 2
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赴日“退订潮”持续扩大，中国游客出境游正在转向
高市早苗涉台错误言论引发中国游客赴日热情骤降，转向俄罗斯、泰国等周边国家，导致日本旅游业焦虑。数据显示，11月下旬至12月底中国赴日航班取消量环比增56%，北海道札幌酒店出现大规模退订。中国游客对12月及后续赴日预订量远低于预期，“退订潮”或持续影响整个冬季市场。大阪旅行社反映，团体游已全部取消，个人游预约订单取消- 1
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出境游升温，行李别乱塞！兰州海关官方提醒来了
随着东南亚免签政策落地，兰州中川国际机场恢复多条热门航线，出境旅游升温。兰州海关提醒旅客熟悉海关监管政策，避免因携带禁限物品导致通关受阻。海关查验非针对特定对象，主动配合可提速通关。新鲜水果、水生动物产品等禁止携带入境，肉类及其制品和燕窝也需注意限制，干制、熟、发酵类水生动物产品及商业无菌燕窝除外。出境购物需留意免税额度- 2
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赴日“退订潮”持续扩大，中国游客出境游正在转向
高市早苗涉台错误言论引发中国游客赴日热情骤降，转向俄罗斯、泰国、新加坡等国，导致日本旅游业焦虑。数据显示，11月下旬至12月底中国赴日航班取消量环比增长约56%。北海道札幌酒店出现大规模退订，12月及后续预订量也低于预期。预计“退订潮”影响将扩大，波及整个冬季市场。- 2
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旅游平台：寒假中国游客赴泰国和俄罗斯旅游热
中国寒假出境游热度高涨，泰国位居目的地首位，机票和酒店预订量同比增长显著，机票价格较春节便宜。俄罗斯对中国游客免签政策将生效，推动其旅游热度攀升，机票预订量同比激增。马来西亚、韩国、新加坡等国也受欢迎。酒店预订方面，俄罗斯、意大利、西班牙等国增速较快。年轻群体成为主力，大学生和青少年预订量大幅增长。- 3
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寒假旅游预订拉开序幕：南下避寒、出境游热度升温
随着寒假临近，中国家庭提前规划春节前错峰出游，国内机票预订量增长显著，尤其是儿童及青少年机票预订量增幅远超成人。南下避寒是热门选择，三亚、珠海等南方目的地机票预订量同比翻倍。出境游方面，俄罗斯免签政策推动其机票预订量增长1.5倍，泰国成为最受欢迎目的地，机票预订量同比增长21%，且价格比春节便宜一半以上。年轻群体出境游人数增加，大学生- 2
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西南出境游市场“热力”逼人 欧洲各国旅游局“破纪录”抢滩成都
中国西南地区出境游市场吸引英国、欧洲多国旅游局积极开拓。英国旅游局在成都举办近五年最大规模推介会，预计明年赴英中国游客将增长28%，并推广“星耀英伦”影视旅游活动。欧洲旅游委员会率17国代表团来蓉，聚焦小众游市场，介绍特色体验如德国足球之路、马耳他游艇航海等。活动契合远途深度游趋势，显示中国游客对欧洲长线游热情- 2
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中金：维持同程旅行(00780)跑赢行业评级 目标价28港元
中金维持同程旅行25/26年收入盈利预期，目标价28港元，上行空间30%。报告指出，同程旅行3Q25业绩略超预期，国内酒店中高星占比提升，交通业务变现率提升，出境业务实现盈利并完成对万达酒管的并购，酒店管理业务在运营酒店近3000家。核心OTA利润率稳定。预计4Q25酒店收入同比增长15%，交通收入增长8%，Non-IFRS归母- 1
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寒假春节出境游咨询预定升温 部分产品价格下降
岭南控股广之旅发布的《2026年寒假春节出境游趋势报告》显示，春节调休延长促使出境游咨询预定量同比增长约40%，产品价格基本持平。欧洲部分目的地价格下降约5%-10%。最受关注的目的地包括法瑞意、西班牙葡萄牙等，加拿大有望成为“黑马”。长线免签和短途周边国家将受青睐。假期结构变化形成三个出游波段，市场呈现“周期更长、人群分层、动机多样”- 2
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入境更便利！“中国游”热度持续上升
北京大兴国际机场启用外国人入境卡网上填报系统，通关更便捷。今年中国出入境人员量同比增长18%，外国人同比增长超35%，免签和临时入境许可政策占比约60%。厦门口岸外籍旅客超96万人次，创历史新高。中国已与29个国家实现全面互免签证，并对48个国家实行单方面免签，过境免签政策全面放宽优化。新增10个机场为24小时直接过境免办查验手续口岸，总数增至- 2
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厦门春节赴加拿大旅游市场热度攀升，已有不少人预订
厦门赴加团队游业务恢复，市场迅速升温。旅行社咨询量激增，25-55岁客群为主力，多推出新线路如魁北克+渥太华+蒙特利尔连线及东西岸+落基山脉等，春节团期集中在2月中下旬，价格4万-8万元不等，小团化、定制化成本高。携程数据显示，赴加旅游市场持续增长。业内人士建议提前3个月预订及办理签证，- 0
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赴日游降温，长三角出境游“流量”被谁接住了
长三角游客因外交提醒取消赴日游，转向国内游及首尔、济州岛等近程海外目的地，东南亚和海岛游也受青睐。日本旅游业受冲击，赴日游客取消量超50万，消费损失巨大。多国争抢中国游客，通过签证便利、提升服务、精准营销等方式吸引，如俄罗斯免签、泰国“安心游”项目。中国游客出境游需求旺盛，2026年春节长假或推动市场新发展- 1
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领航中国会奖旅游出境推广，IBTM World国际商务及会奖旅游展“你好，北京”展台引国际关注
2025西班牙巴塞罗那IBTM World展会中，北京作为唯一中国大陆参展城市，通过“你好，北京”主题展区展示其会奖旅游魅力。展区通过文化体验活动、宣传片及资料推介北京资源与政策，吸引国际买家关注。北京参展企业完成近300家买家的商务洽谈，50家达成初步合作意向，合作方包括American Express GBT、MCI等国际知名机构。活动提升“北京会奖”国际认知度，- 3
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