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新春旅游市场火热、服务消费快速增长 勾勒中国经济活力新图景
春节假期，中国消费市场展现强劲活力。全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。旅游市场呈现短途、长途并重趋势，冰雪旅游和博物馆参观热度高。服务消费行业日均销售收入增长52.3%。同时，快递揽投超17亿件，春耕春管由南向北展开，勾勒出中国经济活力新图景。- 3
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出境跟团游卖“爆”了！多款产品开卖即售罄，超长环球线路成黑马
2月6日起，中国试点恢复20个境外跟团游目的地，港澳游同步开放，引发游客热情。首日多城市团队出发，泰国、新加坡、印尼等线路“爆品”不断，泰国因签证便利、飞行距离短等优势成为最受欢迎目的地。携程、同程等平台产品快速售罄，反映出压抑三年的出游需求集中释放。游客对清明、五一假期出境游咨询度高，长线产品如环球邮轮也受欢迎- 12
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暑期入境游火爆：外国游客从北上广奔向宝藏小城
2025年暑期，中国入境游市场显著复苏，外国游客从北上广等大城市转向探索三线及以下城市。去哪儿数据显示，外国游客预订机票前往的城市数量同比增加16个，增长最快的前20个城市均为小城市。小包团和定制游需求上升，欧洲客群占比增加，免签政策是关键驱动力。北京和上海入境游客数量大幅增长，文旅部门推出主题线路和优惠政策吸引游客。外国游客热衷探索小- 2
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中国冰雪游火到海外！携程入境冰雪游订单翻倍增长，东南亚成最大客源地
冰雪旅游在中国正经历从北国冬日“冷资源”到贯通四季的“热经济”的转型，成为推动消费升级、产业融合及“双循环”格局的重要力量。市场规模持续扩大，滑雪场数量与游客人次显著增长，预订数据激增反映市场火热。消费结构优化，游客停留时长增加，体验从单一滑雪转向综合度假，产业融合提升附加值。内外循环相互促进，入境游订单近乎翻倍增长，俄罗斯等出境- 5
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年底错峰出境游需求旺盛 旅行目的地选择更趋多元化
外交部和文旅部提醒中国公民近期避免前往日本，导致赴日旅游退订咨询量增多。多家航司发布日本航线客票特殊处理通知，允许一定范围内客票免费退改。与此同时，出境游目的地呈现多元化趋势，斯里兰卡、乌兹别克斯坦等小众目的地机票预订增幅显著，巴厘岛、富国岛等近距离目的地咨询量上涨。专家分析，中国游客错峰出境游需求旺盛，选择更趋- 3
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Visa发布《亚太消费洞察》：中国市场引领亚太高端消费增长
亚太高端消费市场持续扩容，中国市场扮演关键增长引擎角色，预计到2030年规模将达1080亿美元。新兴高净值人群和“渴望型”消费者是主要驱动力，中国市场展现出消费弹性强、体验导向特征。品牌需关注文化差异与收入弹性，通过数据洞察、本地化服务和入门级高端产品积累客户忠诚度，以把握机遇。- 4
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“十一”出境游火热：“海岛度假游”“小众深度游”成新趋势
2025年国庆境外出游热度持续增长，90后、00后游客占比近六成，广东、北京等省市为TOP5客源地。热门目的地中，日本、中国香港、泰国等传统选择依然受欢迎，越南、马来西亚、印度尼西亚等新兴目的地增速最快。报告显示，“海岛度假游”“小众深度游”成新趋势，越南岘港、马来西亚亚庇等东南亚海岛预订量同比涨超400%，高性价比- 8
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全球反洗钱大趋势下，困在境外账户里的普通人
近年来，随着出境旅游、跨境电商等需求上升，以及外币存款利率优势，境外账户开户在年轻人中变得热门。开户过程却充满挑战，需本人赴港、准备大量材料，且对资金来源、使用频率等有严格审查。即便成功开户，也面临最低结余、管理费等压力。部分人因操作失误或系统风险导致账户被关停或资金冻结，维权困难。普通人在开户和资金使用中需承担高昂- 3
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文旅部：跨省团队游有条件恢复出入境游暂不恢复
文化和旅游部通知，各地可在做好疫情防控前提下恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，但中高风险地区不得开展，出入境旅游暂不恢复。旅游景区接待游客量上限提高至50%，室内场所需预约限流开放。旅行社需配备防护物资、控制团队规模、做好行程管理，并加强行前排查和体温检测。景区需加强清洁消毒和人流疏导，防止聚集。- 5
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中消协：境外游平台服务存在短板
中国消费者协会指出，部分在线旅行平台在出境游服务中存在信息发布、服务履约及售后处理等环节的明显短板。以李女士为例，因航班调整无法入住酒店，平台以“酒店拒绝退款”为由拒退，实则未与酒店沟通。中消协强调平台应有效协调消费者与境外服务商关系，及时更新信息，确保真实有效，并对合理维权请求及时响应。平台需承担起保护消费者权益的责任，对信息- 6
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入境更便利！“中国游”热度持续上升
北京大兴国际机场启用外国人入境卡网上填报系统，通关更便捷。今年中国出入境人员量同比增长18%，外国人同比增长超35%，免签和临时入境许可政策占比约60%。厦门口岸外籍旅客超96万人次，创历史新高。中国已与29个国家实现全面互免签证，并对48个国家实行单方面免签，过境免签政策全面放宽优化。新增10个机场为24小时直接过境免办查验手续口岸，总数增至- 5
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中国出入境旅游动能强劲 成全球旅游收入增长核心动力
南开大学与韩国崔钟贤学术院合办的天津论坛发布报告，指出全球旅游业强劲复苏，中国与亚洲成为重要引擎。2024年亚太地区旅游人次和收入增速显著，中国对全球旅游经济的贡献巨大。中国出入境旅游呈现新趋势，游客更注重沉浸式体验和社交分享。2024年中国入境游客达1.32亿人次，消费约942亿美元。中国与亚洲各区域旅游合作深化，如俄罗斯游客增幅115.- 3
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架构调整、并购重组、设反馈渠道⋯⋯美妆巨头们借这届进博会回应热议话题，洞悉消费者最新趋势
第八届中国国际进口博览会上，美妆巨头如欧莱雅、资生堂等密集参展，凸显中国市场对其重要性。面对放缓的市场增速和激烈竞争，巨头们正通过组织架构调整（如资生堂合并中国与旅游零售业务，雅诗兰黛升级中国大陆市场汇报）和并购重组（如欧莱雅拟收购开云美妆业务）来适应。进博会成为洞察中国消费者趋势的窗口，他们更看重性价比与专业化。- 5
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专家解读｜2025年全国旅游经济运行情况及2026年形势研判
2025年，中国国内旅游市场实现历史性突破，旅游人次和总花费均创历史新高，推动旅游业迈入高质量发展新阶段。全年出游65.22亿人次，同比增长16.2%；花费6.30万亿元，同比增长9.5%，呈现量增价稳特征。人均出游花费约966元，消费回归理性务实，注重性价比和沉浸式体验。供给侧改革提升淡季资源利用率，周末休闲游与冰雪旅游填补空窗- 4
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暑期旺季临近，出境游市场持续升温，多家上市公司加码布局
端午及暑期临近，出境游市场加速复苏。美团、大众点评数据显示，5月以来“出境游”搜索热度同比增近5倍；携程数据显示，暑期签证办理量较去年增1.5倍。短途市场同样火热，航旅纵横报告称端午假期旅客多选择周边短途，日本、韩国等热门。众信旅游反馈暑期出境游报名过半，欧洲及新兴小众目的地受青睐。携程签证数据也显示二季度- 2
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马蜂窝冬季旅行蜂向标：俄罗斯免签引爆今冬出境游，极光之旅热度飙升533%
马蜂窝发布的2025年冬季“旅行蜂向标”显示，近期“冬季旅游”热度环比上涨300%，其中“滑雪”平均热度涨幅超66%。俄罗斯因免签政策在冬季旅游市场表现突出，热门目的地摩尔曼斯克追极光热度飙升533%。- 2
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出境游风向变了！行业复苏仍在路上，企业如何寻求破局之道？
2024年中国出境旅游行业在免签政策利好下稳步复苏，再度成为全球最大境外旅游消费国，但增长仍处低位。COTTM2024显示，90后、00后主导市场，重视品质与沉浸式体验。自由行需求旺盛，游客偏好个性化、深度游。行业格局变化，但“一带一路”沿线国家目的地增长，近程旅游为主格局不变。消费行为上，游客更倾向高品质服务与慢节奏旅行，游- 5
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中国出境游2026天崩开局：中东大乱，全球目的地大洗牌
中东局势导致阿联酋领空放开后，中国航司恢复飞往中东的航班，但市场尚未恢复。该乱局影响全球航空中转体系，中国出境游市场随之受挫，长线航线调整，游客转向安全优先、短途为主的东南亚及澳新，形成新出行格局。疫情后中东曾是中国出境游热点，2024年迪拜接待中国游客激增31%。- 3
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驻沙特使馆提醒在沙中国公民国庆中秋假期平安文明出行
国庆中秋期间，驻沙特使馆提醒在沙中国公民注意安全。行前做好准备，了解当地安全形势，选择正规旅行社，准备药品。遵守入出境规定，不携带违禁品，持旅游签证不得工作。尊重当地风俗，避免穿着暴露，勿随意拍照或使用无人机。注意交通安全，遵守法规，避免夜间单独出行，保管好证件财物，警惕诈骗。关注天气，防暑防晒，备足水。冷静应对突发事件，理性- 5
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“三八节”遇上错峰游：独行女性踏上“悦己”之旅
元宵节后，妇女节恰逢周日，女性游客利用周末错峰出游。途牛数据显示，超60%女性选择2-3天行程，热门目的地包括上海、北京、三亚等。女性出行注重“吃漂亮饭，拍漂亮照”，追求深度体验与视觉美感，“颜值经济”是关键吸引因素。赏花游热度攀升，西藏林芝桃花、江西婺源油菜花等目的地受欢迎。女性用户既是家庭出游的“首席- 3
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赴加拿大团队游业务时隔5年重启 首个旅行团从深圳出发
深圳国旅新景界于12月25日组织了首批赴加拿大的自组散客团，标志着中国旅行社赴加团队旅游业务重启。该团由10余名游客组成，以中老年家庭为主，将游览温哥华、惠斯勒、维多利亚等城市。此次首发团的热度体现了市场对新景界服务的认可，并被视为中加旅游复苏的重要里程碑。加拿大及BC省旅游局期待借此吸引更多中国游客。- 6
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2025年入境游大爆发 飞猪：机票翻倍增长，上海稳居入境游目的地榜首
飞猪《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游保持高质量增长，度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加。不同消费者呈现个性化消费倾向，亲子家庭偏好邮轮、包车，Z世代则更注重新奇体验。自由行仍是主流，但小团跟团游需求增长，Z世代参与度提升。即时组团日游也受青睐。出境游需求从目的地导向转向体验- 6
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泰国国家旅游局与海口市旅文局签署旅游合作意向书
泰国国家旅游局与海口市、同程旅行签署旅游合作意向书，旨在整合资源，提升中泰旅游市场联动效应，推动双向旅游合作。泰国将海口视为深化合作的重要伙伴，双方将加强战略协同，提升旅游产品市场认知度，推动客源互送、产品推广等合作，为游客提供更优质体验。此前双方已就海南自由贸易港建设、2025年中国国际旅游交易会主宾国及开通包机航线等事宜- 4
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暖心服务助市民出境游“说走就走”
春节假期后，石家庄市长安分局出入境办证大厅迎来办证高峰。为应对群众集中办理护照、往来港澳通行证的需求，该局提前谋划，采取高效服务措施，实现办证流程全程15分钟办结，受到市民好评。通过智能填表、优化岗位设置、增设引导岗等举措，实现全环节无缝衔接，有效减少排队时间，保障办证高效有序，让群众感受到便捷与暖心服务。- 4
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