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倡导环保与在地文化体验，“可持续住宿”重新定义高品质旅行
多数受访者认同可持续旅游的生态与文化价值，并倾向于选择践行该理念的企业和住宿。85%的受访者愿意遵守环保规定，59%会主动了解可持续措施，50%愿为环保住宿支付溢价。酒店业积极响应，通过节能减废措施及在地文化体验，如悦榕集团“向善而栖”、希尔顿“旅行有心益”、万豪“益起旅行”、锦江“传粉昆虫友好计划”及雅高与在地- 3
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出境游市场转向：赴日航线被叫停、日本游遇冷、东南亚接棒成热门出境游目的地
深秋，文旅部提醒中国游客避免赴日旅游，引发市场连锁反应。航司纷纷取消或暂缓日本航线，旅行社退订量激增。游客转向韩国、东南亚等地，韩国首尔机票预订量跃居首位，泰国、新加坡、马来西亚等目的地热度攀升。搜索数据也印证了这一趋势，东南亚多地搜索量环比增长超10%。这场旅游市场的“乾坤大挪移”，反映了游客对安全的重视和对优质旅游资源的重新选择。- 29
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中韩友好靠日本！韩国这波“躺赢”成中国游客出境游最热门目的地
日本首相高市早苗涉台不当言论引发中日关系恶化，中国游客赴日旅游需求锐减。自本月15日起，约32%飞往日本的机票被取消，赴日旅游团取消率超60%。中国文化和旅游部提醒游客避免赴日，航司纷纷推出退改签便利措施。受此影响，韩国成为中国游客出境游新热点，上周末超越日本成为热门目的地首位。中国游客是日本主要境外游客来源，其- 2
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日本旅游遭遇“秒冻”，山东一旅行社21日后所有团期全取消
日本首相高市早苗涉台不当言论引发中日关系紧张，中国出境游市场受冲击。文化和旅游部建议中国游客避免前往日本，导致赴日旅游市场迅速降温，旅行社遭遇退订潮，从火爆跌至冰点。高端定制游同样受挫，咨询量断崖式下跌。部分游客转向东南亚或俄罗斯等地，俄罗斯免签政策带动赴俄旅游需求激增。中国出境游市场格局正经历快速调整。- 2
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报告：中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”格局
《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，全球旅游业持续增长，体验型出游是主要动力，体育赛事和娱乐演出拉动效应显著。中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”格局，东南亚国家如马来西亚、印尼、越南热度上升。长途游目的地分化，美国、加拿大热度下降，意大利上升。北欧、东欧及新兴亚洲、中东、非洲、拉美目的地受青睐。演唱会、体育赛事等- 3
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2026年寒假及春节出境游展望：部分产品价格下调5%～10%
2026年超长春节假期推动出境游市场变化，呈现周期更长、人群分层、动机多样特征。咨询预订量上升约40%，价格持平，西欧、东欧等地价格下降。热门目的地包括法瑞意、西班牙、北欧等，新开放的加拿大团队游受关注。出行形成三大波段：2月8-14日亲子长线游，2月12-23日上班族超长假期游，2月19-25日性价比- 4
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年底错峰出境游需求旺盛 旅行目的地选择更趋多元化
外交部和文旅部提醒中国公民近期避免前往日本，导致赴日旅游退订咨询量增多。多家航司发布日本航线客票特殊处理通知，允许一定范围内客票免费退改。与此同时，出境游目的地呈现多元化趋势，斯里兰卡、乌兹别克斯坦等小众目的地机票预订增幅显著，巴厘岛、富国岛等近距离目的地咨询量上涨。专家分析，中国游客错峰出境游需求旺盛，选择更趋- 2
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出境游热门目的地座次重排：韩国取代日本成为最热门目的地
文化和旅游部提醒中国游客近期避免前往日本。去哪儿数据显示，韩国取代日本成为出境游新热门目的地。分析认为，中国游客错峰出境游需求旺盛，选择更趋多元化。从当前至2025年底，赴日游客转向其他目的地，韩国因此成为最受欢迎的出境游目的地。- 3
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平台数据：韩国取代日本成为中国出境游最热门目的地
文化和旅游部提醒中国游客近期避免前往日本，导致韩国成为出境游首选。同时，俄罗斯宣布对中国公民实施免签政策，引发市场对赴俄旅游热情。数据显示，莫斯科和圣彼得堡搜索量显著上升，北京、成都等城市出发航线增长迅猛，武汉、天津等地对圣彼得堡航线需求激增。- 3
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旅游平台：出境游目的地重新洗牌，韩国取代日本成为最热门
中国青年报客户端讯（中青报·中青网伴游天下记者 马子倩）继中国外交部于11月14日发布赴日出行提醒之后，11月16日，中国教育部发布2025年第4号赴日留学预警，中国文化和旅游部也同步发出郑重提醒，建议中国游客近期避免前往日本旅游。 在中国有关部门发布出行提醒后，11月15日，中国国航、南航、东航、海航、川航、春秋航空、深圳航空、厦门航空等航空公司相继发布通知，对符合相关条件的涉及旅行日期为202…- 3
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中国游客出境游热门目的地次序重排：韩国机票搜索量取代日本升至首位
多地旅行社宣布日本团游客退订，12月4日前出发团队需承担部分损失。韩国取代日本，成为近期中国出境游最热门目的地。去哪儿数据显示，韩国在机票预订和搜索量中均居首位，泰国、中国香港等东南亚目的地也受欢迎。部分游客转向斯里兰卡、乌兹别克斯坦等小众目的地，显示出境游需求多元化。分析师认为，中国游客错峰出行需求旺盛，选择更趋多元。- 2
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外交部示警“赴日游”，航司集体出台涉日航线退改签政策
中国外交部提醒公民近期避免前往日本，引发航司纷纷出台涉日航线客票退改签政策。中日旅游市场曾因地理位置近、消费贡献大而迅速复苏，2024年访日中国游客达698万，消费额占外国游客总消费21.3%。但近期地缘政治紧张及安全问题，导致赴日游降温，航司调整运力，机票价格下降。东南亚游受影响，而周边短途游或成- 3
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旅行社撤下日本游：韩国取代日本成最热出境游目的地
近日，文化和旅游部提醒中国游客避免前往日本旅游，导致部分游客开始退改日本行程，机票可无损退款，酒店退款需视情况协调。与此同时，出境游目的地出现变化，韩国取代日本成为热门目的地，首尔搜索量最高。泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚等目的地也备受关注，其中新加坡、悉尼、巴厘岛搜索量环比增长超10%。- 3
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中国游客出境游偏好已“洗牌”，韩国取代日本成为最热目的地
近日，文旅部提醒游客避免赴日，导致出境游目的地重排。韩国取代日本成为热门目的地，机票预订和搜索量均居首。泰国、中国香港、新加坡等东南亚国家和澳大利亚等地也受欢迎。机票预订增幅显示，斯里兰卡、乌兹别克斯坦等小众目的地增长显著。中国游客错峰出境游需求旺盛，选择更趋多元化，短途、性价比高的目的地更受欢迎。- 2
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北京对出境团队旅游加强规范
北京市文旅局印发《规范》，旨在规范出境旅游市场，确保服务质量和安全。要求旅行社选用合格供应商，杜绝“不合理低价游”，禁止违法及高风险行程。落实“一团一报”制度，规范名单表填报。禁止虚假宣传，确保服务标准，变更行程需书面确认。组织未成年人研学团需签订合同。此举旨在保障游客权益，维护市场秩序。- 2
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ChinaTravel持续升温 外国游客解锁沉浸式中国游
今年暑期，中国入境游持续升温，外国人出入境数量同比上升30.2%，其中免签入境人数上升53.9%。传统观光团式旅游正被个性化深度体验替代，如CityWalk城市漫步等沉浸式旅游方式兴起。入境旅游策划师带领游客融入当地生活，体验胡同文化、踢毽子、品尝小吃等，感受真实的中国。北京、上海、四川等地策划师通过骑行、武术体验、美食探索等路线，让- 2
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和众汇富研究手记：出境游格局生变中国游客重塑市场
2025年中国出境游市场强劲复苏，广州、上海、北京等地口岸出入境量激增，推动全球旅游格局变革。传统旅行社面临挑战，新兴企业借助线上渠道快速扩张。游客需求从传统打卡转向深度体验，放松、文化、美食等需求升温，重复出境游客增多，临时预订成为主流。各国旅游局加速调整策略，签证便利化、明星代言、本土化营销等手段争夺客源。消费结构升级，游客单次消费- 4
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中国游记丨 “China Travel”爆火，“科技+文旅”何以惊艳全球？
中国数字技术与文旅产业深度融合，推出“嗨游Zhejiang Travel”等智能小程序，提供AI翻译、路线规划等贴身服务，大幅提升海外游客体验。外国博主惊叹于智能导览、AR体验、无人机送餐等创新场景，如夸克AI实时讲解、良渚博物院AR眼镜等。中国“科技+文旅”实践形成全链条创新生态，被视为行业风向标。外媒报道中国无现金支付便利、无人机配送、- 4
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大消费新年展望｜出境游迎来利好，更多城市将竞争出圈做“网红旅游地”
2024年旅游业呈现强劲复苏态势。国内游方面，元旦假期出游人次与收入均大幅增长，市场持续恢复，预计数据将进一步提升。更多城市有望成为“网红旅游地”，但市场热度将出现冷热不均。出境游方面，随着免签、大交通恢复等利好政策，市场加速升温，邮轮游等细分领域复苏明显。入境游也迎来商机，中国对多国实施单方面免签政策，市场潜力巨大- 4
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出境游市场加速复苏 “中国节日”重新成为全球旅游消费旺季
“五一”假期中国出境游市场火爆，预订量激增，部分服务近100%增长，游客足迹遍布超1000个城市。国际机票预订量超2019年，同比增二成，近百家目的地预订量超2019年。泰国、马来西亚、新加坡等热门目的地机票预订量显著增长，哈萨克斯坦、阿联酋等地增幅超2倍。免签国如新加坡、马来西亚等仍是主要目的地，中东、欧洲因长假热度攀升- 4
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出境游格局生变，各国旅游局深挖中国“新游客”
近期中国旅游市场显著复苏，广州、上海、北京口岸出入境人数均超2024年全年。长线旅游目的地热度攀升，多国旅游局加大中国市场开拓力度，如澳大利亚旅游局积极推动与旅行社合作。行业变革中，线上渠道崛起，新兴企业快速成长，传统旅行社业务下滑。游客需求从“打卡”转向“放松”，深度体验、文化沉浸和自然接触受青睐，游客单次消费能力增强。各国旅游机构纷纷在华开展- 5
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携程团队游：以创新破局行业变革 以国际化开启增长新篇
旅游行业正经历结构性变革，个性化、品质化需求崛起，社交平台成为决策核心。2024年全球旅游业已超2019年水平。携程团队游以用户体验为核心，通过技术创新和国际化布局优化生态。2025年携程全球合作伙伴峰会提出“以客户价值为核心”战略，包括产品与服务拆分融合、标准升级等，成效显著。产品方面，推出分层攻略，覆盖跟团游、私家团、定制游及拼小团- 3
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2025年前三季度出境游市场火爆，平安万事达信用卡以全新权益伴您畅游全球
今年前三季度，中国出境游人数近9500万人次，同比增长52%，恢复至2019年同期的82%。Z世代成为市场主力，首次出境比例高达58%。为满足游客需求，平安万事达信用卡推出境外权益矩阵，包括多层次返现、积分兑换、全球支付等，覆盖不同消费层级。此外，该卡提供机场贵宾厅优惠、酒店礼遇等全流程服务，并升级风控系统保障用卡安全。境内- 3
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